En bref. Le libellé publicitaire documenté et la section qu’il couvre servent de repères : Google indique Sponsored et Sponsored results, tandis que Microsoft précise Sponsored.
Définition : Un emplacement payant est une publicité affichée à côté d’une réponse d’IA ou à l’intérieur de celle-ci. Au 17 octobre 2026, la documentation de Google indique que les annonces intégrées aux AI Overviews portent la mention « Sponsored » ; les informations de Microsoft sur ses pratiques publicitaires précisent l’emploi de la mention « Sponsored », tandis que son guide sur Copilot décrit une section publicitaire placée après la réponse.
Points clés
- L’annonce de Google sur la publicité dans les AI Overviews précise que les annonces intégrées à l’aperçu portent la mention « Sponsored ».
- La mise à jour des libellés dans Google Search décrit un en-tête « Sponsored results » au-dessus ou en dessous des AI Overviews et une commande « Hide sponsored results » pour les annonces textuelles.
- Le rapport annuel de transparence de Microsoft prévoit une mention « Sponsored » pour les annonces diffusées par Microsoft Advertising sur les services Microsoft.
- Le guide de Microsoft sur la recherche par IA situe les annonces sponsorisées de Copilot à la fin d’une réponse et décrit Ad Voice comme un texte reliant la réponse à l’annonce.
Quels libellés permettent de distinguer les emplacements ?
Un aperçu IA (AI Overview) est un résumé produit par l’IA de Google dans Search. La page d’aide de Google Ads distingue les publicités placées au-dessus, en dessous et à l’intérieur de ce résumé. La position compte lorsqu’il s’agit de relever un emplacement : une annonce au-dessus d’un aperçu occupe une position différente de celle d’une annonce produit intégrée à l’aperçu.
Les formulations anglaises documentées permettent la comparaison suivante :
| Interface ou règle | Formulation documentée | Emplacement indiqué dans la documentation |
|---|---|---|
| Annonces intégrées aux AI Overviews de Google | Sponsored | À l’intérieur de l’aperçu. |
| Annonces textuelles de Google Search autour d’un aperçu | Sponsored results | Au-dessus ou en dessous de l’aperçu. |
| Blocs d’annonces Google Shopping dans la mise à jour des libellés de Search | Sponsored products | Sur les blocs d’annonces Shopping. |
| Services Microsoft affichant des annonces Microsoft Advertising | Sponsored | À un endroit bien visible sur la page. |
La mise à jour des libellés de Google précise aussi que l’en-tête des annonces textuelles reste visible pendant le défilement. La formulation « Sponsored products » y concerne les blocs d’annonces Shopping ; l’annonce relative aux AI Overviews indique séparément « Sponsored » pour son propre format.
Comment Copilot introduit-il une publicité ?
Ad Voice est le nom donné par Microsoft à un texte produit par l’IA qui relie une réponse organique, c’est-à-dire la réponse non payante, à une annonce sponsorisée. Le guide de Microsoft sur la recherche par IA décrit ces annonces comme un ajout à la fin de la réponse de Copilot, souvent relié à celle-ci par Ad Voice. Une introduction sur le ton de la conversation peut donc accompagner la section publicitaire.
Le rapport de transparence de Microsoft expose les règles de libellé applicables à l’ensemble de ses services. Ces règles et la description des emplacements dans le guide fournissent des indices complémentaires pour repérer la section payante.
Termes associés
- Annonces dans Google AI Overviews
- La publicité dans Microsoft Copilot
- Mentions publicitaires dans la recherche IA
- Quelle différence entre les fiches produit gratuites et les annonces Shopping ?
Questions fréquentes
Où regarder lorsqu’une annonce apparaît dans un aperçu IA ?
Cherchez la mention « Sponsored » sur la section publicitaire. L’annonce de Google sur les AI Overviews emploie ce libellé exact et montre des annonces Shopping intégrées à l’aperçu.
Puis-je masquer les annonces textuelles au-dessus ou en dessous de l’aperçu de Google ?
La mise à jour des libellés dans Google Search décrit « Hide sponsored results » comme une commande qui replie les annonces textuelles. Elle s’applique au groupe d’annonces textuelles associé à l’en-tête.
Le texte qui introduit une publicité dans Copilot permet-il de repérer une section payante ?
Le guide de Microsoft décrit Ad Voice comme une transition vers le contenu sponsorisé. Lorsque vous examinez un résultat, relevez le libellé publicitaire affiché ainsi que la position de cette section par rapport à la réponse.
Sources
- Aide Google Ads, « About ads and AI Overviews », consulté le 17 octobre 2026
- Google, « New ways for marketers to reach customers with AI Overviews and Lens », 3 octobre 2024
- Google, « We're improving navigation and introducing a new control for ads on Google Search », 13 octobre 2025
- Microsoft Advertising, « AI search demystified: A practical guide for marketers », consulté le 17 octobre 2026
- Microsoft et LinkedIn, « Australian Code of Practice on Disinformation and Misinformation: Annual Transparency Report », mai 2025
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