En bref. Les fiches gratuites de Google sont sans frais publicitaires, tandis que les annonces Shopping nécessitent des campagnes payantes et des comptes associés, avec des exigences de données produit pour les deux formats.
Définition : Au 17 octobre 2026, les fiches produit gratuites de Google présentent les produits éligibles sans frais publicitaires, tandis que les annonces Shopping sont des emplacements payants gérés au moyen de campagnes Google Ads. Merchant Center est le service par lequel les marchands transmettent les données produit destinées à ces emplacements.
Points clés
- La documentation de Google sur les fiches gratuites décrit l’affichage sans frais de produits sur différentes interfaces, dont la recherche Google, l’onglet Shopping et Google Images.
- La présentation des annonces Shopping de Google indique que les campagnes Shopping et Performance Max permettent de gérer les annonces Shopping.
- Les conditions requises pour les annonces Shopping de Google imposent d’associer les comptes Merchant Center et Google Ads.
- La spécification des données produit de Google explique que des informations produit manquantes ou inexactes peuvent empêcher l’affichage des annonces et des fiches gratuites.
Que paie le marchand ?
La présentation des annonces Shopping précise que les campagnes Shopping sont facturées au coût par clic : des frais sont appliqués lorsqu’une personne clique sur une annonce qui mène au site du marchand ou à une page de destination d’inventaire local hébergée par Google. Le coût par clic est couramment abrégé en CPC.
La même présentation décrit séparément la facturation de Performance Max, dont les frais dépendent des performances de la campagne, notamment des clics. Performance Max prend en charge plusieurs formats publicitaires, dont les annonces Shopping, les annonces textuelles et les annonces YouTube. La description de sa facturation porte donc sur une campagne plus large que les seules annonces produit.
La documentation de Google sur les fiches gratuites décrit l’affichage gratuit de produits et précise également que les annonces Shopping occupent des emplacements publicitaires dans l’onglet Shopping. Les deux formats peuvent donc apparaître sur cette interface.
Quelles conditions d’éligibilité s’appliquent ?
Les consignes de Google pour Merchant Center exigent que les produits puissent être achetés directement dans la boutique en ligne. Le site doit afficher des coordonnées, proposer un moyen de paiement classique et permettre aux clients de finaliser leur commande. Les informations sur les retours et les remboursements doivent être faciles à trouver, avec une politique explicite lorsque les retours ne sont pas acceptés.
Pour les fiches gratuites, la documentation de configuration de Google impose de respecter les règles applicables à ces fiches. Des paramètres de livraison ou des frais de port définis au niveau du produit sont requis dans certains pays, dont la France, le Royaume-Uni et les États-Unis. L’activation des fiches gratuites autorise l’affichage des produits éligibles ; leur affichage effectif dépend de la correspondance entre les données produit et les recherches des clients.
La diffusion payante ajoute des exigences relatives aux comptes et aux campagnes. Les conditions requises pour les annonces Shopping de Google imposent des comptes associés et le respect des règles applicables aux annonces Shopping, qui portent sur l’entreprise, les produits, les promotions et le site. Elles exigent aussi une mise à jour des données produit au moins tous les 30 jours.
Quelles données produit sont requises ?
Un flux de produits (product feed) transmet à Merchant Center des attributs de produit, comme un titre et un prix. La spécification des données produit de Google définit les attributs et leurs formats. Parmi les principaux attributs à vérifier lors de l’examen d’un flux figurent :
id
title
description
link
image_link
availability
price
Ces champs constituent un point de départ. La même spécification exige que le prix et la devise transmis correspondent à ceux de la page de destination et du processus de paiement, et que la disponibilité corresponde à celle indiquée sur la page de destination, lors du paiement et dans les données structurées. Les attributs obligatoires dépendent aussi du produit.
Le tableau des attributs des fiches gratuites de Google exige une marque pour les produits clairement associés à une marque ou à un fabricant, ainsi qu’un GTIN, identifiant de produit attribué par le fabricant, lorsqu’il en existe un. Il exige également des informations sur l’état des produits d’occasion ou reconditionnés. La participation gratuite nécessite donc elle aussi des informations produit exactes et suffisamment détaillées.
Termes associés
- Google Merchant Center
- Fiches produit gratuites Google
- Conditions d’éligibilité aux annonces dans Merchant Center
- Fraîcheur du flux de produits
Questions fréquentes
Où vérifier si les fiches gratuites sont actives ?
Les instructions de Google sur les fiches gratuites vous orientent vers Marketing > Marketing methods, puis vers la fiche Free listings dans Merchant Center. Les nouveaux comptes Merchant Center sont inscrits par défaut.
Où trouver les problèmes liés aux données produit ?
La spécification des données produit vous renvoie à la page de détails du problème (Issue Details Page) dans Merchant Center pour obtenir des informations de diagnostic. Vérifiez les attributs manquants et les écarts entre les données que vous transmettez et votre site.
Sources
- Aide Google Merchant Center, « Free listings for products », sans date
- Aide Google Ads, « About Shopping ads », sans date
- Aide Google Ads, « Requirements for Shopping ads », sans date
- Aide Google Merchant Center, « Product data specification », sans date
- Aide Google Merchant Center, « Follow Merchant Center guidelines to keep your account approved », sans date
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