En bref. Les annonces au sein de Google AI Overviews utilisent les campagnes Search, Shopping et Performance Max admissibles, avec des limites précises concernant les marchés, le ciblage et les rapports.

Définition : Les annonces dans Google AI Overviews sont des emplacements payants Search ou Shopping au sein des synthèses de recherche produites par l’IA de Google. Au 17 octobre 2026, Google documente également des emplacements publicitaires distincts au-dessus et en dessous de ces synthèses.

Points clés

La documentation de Google sur la publicité dans AI Overviews distingue les annonces au-dessus ou en dessous d’une synthèse de celles qui apparaissent à l’intérieur, avec des règles d’admissibilité différentes.
Les recommandations de Google sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche indiquent que les annonces en anglais au sein d’AI Overviews sont disponibles sur mobile et ordinateur en Australie, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Kenya, en Malaisie, en Nouvelle-Zélande, au Nigeria, au Pakistan, aux Philippines, à Singapour et aux États-Unis.
L’annonce de Google sur ces formats publicitaires précise que les emplacements payants portent la mention « Sponsored ».
La documentation de Google sur les types de correspondance des mots clés explique que la requête large (broad match) peut associer des annonces à des recherches connexes, y compris celles qui ne reprennent pas le sens direct des mots clés.

Quels emplacements et campagnes sont admissibles ?

La documentation de Google sur les emplacements indique que les annonces textuelles, Shopping, locales et pour applications issues de campagnes Search, Shopping, Performance Max et App sont admissibles au-dessus ou en dessous d’AI Overviews partout où ces synthèses sont disponibles. Ces emplacements utilisent le système de classement des enchères et les signaux existants.

À l’intérieur d’une synthèse, les annonces textuelles et Shopping issues de campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes sont admissibles. Google exclut des catégories sensibles, notamment les contenus pour adultes, l’alcool, les jeux d’argent, la finance, la santé et la politique. La documentation présente ces catégories comme des exemples d’exclusions.

Comment les annonces sont-elles associées à une réponse ?

Les consignes de Google sur la publicité dans AI Overviews exigent une intention commerciale et une pertinence à la fois pour la requête et pour le contenu de la synthèse. Les annonces admissibles doivent également remporter l’enchère. La requête large est un type de correspondance des mots clés qui permet de couvrir des recherches connexes. Les options de ciblage comprennent la requête large et le ciblage sans mots clés via AI Max for Search, Performance Max, Shopping ou Dynamic Search Ads.

Le guide de Google sur les types de correspondance indique que la requête large peut tenir compte de l’activité de recherche récente, du contenu des pages de destination et des composants, ainsi que des autres mots clés du groupe d’annonces. Sa syntaxe consiste simplement à saisir le mot clé, sans guillemets ni crochets.

À quoi ressemble un emplacement payant ?

L’annonce de Google présentant le format précise la mention publicitaire visible :

Sponsored

Cette annonce illustre le format avec une question sur la façon d’enlever des taches d’herbe sur un jean. La réponse donnée en exemple décrit des solutions ménagères et des détachants du commerce, avec des annonces Shopping pertinentes au sein de la synthèse. Google précise que les résultats affichés sont présentés à titre d’illustration et qu’ils peuvent varier.

Quelles options de contrôle et quels rapports sont disponibles ?

La FAQ de Google sur la publicité indique que les annonceurs ne peuvent ni cibler uniquement les emplacements d’AI Overviews ni refuser d’y diffuser leurs annonces. Google classe les annonces au sein d’AI Overviews dans les rapports sous « Top Ads » et ne fournit aucun segment de rapport distinct pour cet emplacement. La catégorie « Top Ads » inclut donc ces emplacements sans les identifier séparément.

Termes associés

Questions fréquentes

Puis-je créer une campagne diffusée uniquement au sein d’AI Overviews ?

La FAQ de Google sur la publicité indique que vous ne pouvez pas cibler directement ces emplacements. Les campagnes existantes admissibles participent aux enchères.

La disponibilité au-dessus d’une synthèse implique-t-elle l’admissibilité à l’intérieur ?

Les recommandations sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche précisent les pays concernés et la disponibilité en anglais des annonces au sein de la synthèse. Les règles plus larges applicables aux emplacements au-dessus et en dessous ont un périmètre distinct.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Annonces dans Google AI Overviews