En bref. La publicité dans Microsoft Copilot utilise des emplacements signalés comme sponsorisés, avec des formats comme Showroom ads et Offer Highlights, séparés des réponses organiques.

Définition : La publicité dans Microsoft Copilot désigne les emplacements payants intégrés aux conversations avec Copilot. Microsoft décrit une séparation entre la réponse organique (organic response), c’est-à-dire la réponse non sponsorisée, et les contenus signalés comme sponsorisés, introduits en lien avec la conversation.

Points clés

L’annonce d’octobre 2024 de Microsoft place les annonces sous la réponse organique et présente Ad Voice, un résumé qui relie la conversation au message de l’annonceur.
L’annonce de mars 2025 de Microsoft indique que les contenus sponsorisés sont clairement signalés et n’influencent jamais les réponses organiques.
Un entretien de Microsoft Advertising publié en juillet 2025 cite les annonces textuelles, les annonces issues de flux et les annonces multimédias parmi les éléments créatifs provenant des campagnes existantes sur les moteurs de recherche.
L’annonce d’avril 2026 de Microsoft présente Offer Highlights pour le commerce de détail sur les marchés anglophones, avec notamment des annonces sur les fiches produit de Copilot.

Comment les annonces sont-elles séparées des sources des réponses ?

L’annonce d’octobre explique que la sélection des annonces prend en compte toute la conversation au sein d’une session. Ad Voice apparaît avant le bloc publicitaire et explique le lien entre la section publicitaire qui suit et la conversation. Le message de l’annonceur est ainsi introduit explicitement sous la réponse organique.

Les références aux sources remplissent une autre fonction. En octobre 2026, la note de transparence de Microsoft Copilot décrit des synthèses fondées sur le Web, accompagnées de références renvoyant aux pages utilisées pour ancrer la réponse. L’ancrage (grounding) consiste à relier la réponse aux informations des sources. Les lecteurs peuvent ouvrir ces liens pour consulter les contenus sous-jacents.

Pour évaluer un site web, ces fonctions documentées fournissent des éléments distincts à relever : une source liée qui étaye la réponse et un emplacement publicitaire signalé. L’annonce de mars expose la politique de Microsoft consistant à maintenir l’indépendance des réponses organiques vis-à-vis des contenus sponsorisés.

Quels formats conversationnels Microsoft décrit-il ?

L’annonce de mars présente les Showroom ads comme une expérience sponsorisée interactive à laquelle une personne peut accéder après avoir posé des questions sur un produit et exprimé une intention d’achat. Elle annonce aussi, pour ce même mois, une phase pilote de Dynamic filters sur les marchés anglophones : les utilisateurs affinent les options de produits sans saisir de questions supplémentaires.

L’entretien de juillet fait état du lancement des Showroom ads à Cannes Lions en juin 2025. Il décrit un même espace réunissant des informations de la marque et des avis provenant du Web, où les consommateurs posent des questions sur les produits.

Quels éléments un site web fournit-il pour ces emplacements ?

L’entretien de juillet explique que Microsoft utilise les éléments créatifs des campagnes existantes sur les moteurs de recherche pour les emplacements de Copilot. Il cite les annonces textuelles, les annonces issues de flux et les ressources multimédias. Les ressources des campagnes s’inscrivent ainsi dans le processus publicitaire.

Pour Offer Highlights, l’annonce d’avril indique que les annonceurs fournissent les éléments différenciants des produits dans Microsoft Merchant Center. Elle donne comme exemples la livraison gratuite et le retrait en magasin. Elle désigne les fiches produit de Microsoft Copilot, Edge et Bing comme emplacements pour ces annonces. Un commerçant peut donc distinguer les arguments produit fournis pour une offre publicitaire des pages web liées comme sources des réponses.

Termes associés

Questions fréquentes

Payer une annonce influence-t-il la réponse organique ?

L’annonce de mars de Microsoft indique que les contenus sponsorisés n’influencent jamais les réponses organiques. Elle précise que les contenus sponsorisés sont clairement signalés.

Comment pouvez-vous vérifier sur quoi repose une réponse ?

Ouvrez les liens vers ses sources. La note de transparence de Microsoft explique que les références vous permettent de consulter les pages web utilisées pour ancrer une synthèse fondée sur le Web.

Quelles informations Offer Highlights utilise-t-il ?

L’annonce d’avril de Microsoft indique que les annonceurs fournissent des éléments différenciants par l’intermédiaire de Microsoft Merchant Center, avec comme exemples la livraison gratuite et le retrait en magasin.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO