En bref. Les mentions publicitaires dans la recherche IA signalent les emplacements payants, y compris les annonces présentées au sein des réponses conversationnelles ou à côté de celles-ci.

Définition : Les mentions publicitaires dans la recherche IA sont des indications visibles qui signalent les emplacements payants au sein des réponses des services de recherche IA ou à côté de celles-ci. Elles indiquent le caractère commercial d’un résultat, même lorsque la publicité apparaît dans une réponse conversationnelle.

Points clés

Au 17 octobre 2026, les documents de Google et de Microsoft examinés décrivent les distinctions suivantes :

La documentation de Google sur la publicité dans les AI Overviews décrit des annonces au-dessus, au-dessous ou à l’intérieur d’un AI Overview, une réponse de synthèse dans Google Search.
L’annonce de Google sur les mentions dans les résultats de recherche présente un en-tête « Sponsored results » au-dessus ou au-dessous des AI Overviews, ainsi que la mention « Sponsored products » pour les annonces Shopping.
L’annonce de Google sur la publicité dans AI Mode décrit des formats publicitaires conversationnels en phase de test portant la mention « Sponsored ».
L’annonce de Microsoft sur la publicité dans Copilot indique que les contenus sponsorisés sont clairement signalés et qu’ils n’influencent jamais les réponses organiques, c’est-à-dire les réponses non payantes.

Comment Google signale-t-il les annonces autour des AI Overviews ?

Dans son annonce du 13 octobre 2025 sur les mentions publicitaires, Google décrit des annonces textuelles regroupées sous une seule mention « Sponsored results ». Cette mention reste visible pendant le défilement. La même annonce situe cet en-tête au-dessus ou au-dessous des AI Overviews et présente la mention « Sponsored products » pour les annonces Shopping.

L’emplacement compte également dans la lecture d’un résultat. La documentation de Google sur les AI Overviews décrit des annonces textuelles et Shopping affichées au sein de la réponse. La diffusion d’une annonce à cet endroit tient compte à la fois de la requête de recherche et du contenu de la synthèse. Un résultat payant peut donc être directement lié au sujet traité dans la réponse.

Qu’en est-il des annonces intégrées aux réponses d’AI Mode ?

AI Mode est l’expérience de recherche conversationnelle de Google. L’annonce de Google du 20 mai 2026 décrit des tests portant sur les Conversational Discovery ads, qui répondent à une question précise, et sur les Highlighted Answers, qui peuvent apparaître dans une liste de recommandations.

Google indique que les deux formats comprennent ce qu’il appelle un texte explicatif indépendant produit par l’IA, à côté de la création publicitaire de l’annonceur, et conservent la mention « Sponsored ». Dans cette présentation, le texte explicatif fait partie de l’annonce. Une présentation conversationnelle et une mention signalant le caractère sponsorisé peuvent apparaître ensemble dans la réponse. L’annonce présente ces formats comme des tests.

Comment Microsoft sépare-t-il les réponses de Copilot et les annonces ?

L’annonce de Microsoft du 5 mars 2025 présente le signalement distinct des contenus sponsorisés comme un principe de la publicité dans Copilot. La séparation décrite concerne aussi la production des réponses : Microsoft affirme que le parrainage n’influence jamais la réponse organique.

Le guide AI Search Demystified de Microsoft situe les annonces sponsorisées à la fin de la réponse, sous forme d’ajout. Il nomme « Ad Voice » la transition générée entre la réponse organique et l’annonce sponsorisée. Cette transition relie le sujet de la réponse au message commercial. Pour un propriétaire de site qui examine une apparition dans Copilot, la section publicitaire et son introduction fournissent le contexte permettant de classer cette apparition comme publicitaire.

Termes associés

Questions fréquentes

Comment masquer les résultats textuels sponsorisés sur Google ?

L’annonce de Google sur les mentions publicitaires décrit une commande « Hide sponsored results ». Vous pouvez l’utiliser pour masquer les annonces textuelles regroupées, y compris les groupes situés au-dessus ou au-dessous des AI Overviews.

Ad Voice fait-il partie de la présentation publicitaire ?

Le guide AI Search Demystified de Microsoft décrit Ad Voice comme un contenu généré pour faire le lien entre la réponse organique et l’annonce sponsorisée. Il introduit la relation entre les deux.

Puis-je isoler les emplacements publicitaires des AI Overviews dans les rapports Google Ads ?

La documentation publicitaire de Google indique que les annonces au sein des AI Overviews figurent dans les rapports sous l’intitulé « Top Ads ». Elle précise aussi que Google Ads ne propose actuellement aucun rapport segmenté pour ces emplacements.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

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