En bref. Les modèles d’attribution Google Ads répartissent le crédit des conversions entre les interactions publicitaires éligibles, les périodes de suivi et les paramètres de canaux définissant le périmètre des rapports.

Définition : L’attribution des conversions publicitaires consiste à accorder le crédit d’une action commerciale mesurée, comme un achat, aux interactions publicitaires qui lui sont associées. Un modèle d’attribution détermine la répartition de ce crédit entre les interactions qui précèdent l’action.

Au 17 octobre 2026, le guide de mesure des conversions de Google décrit les conversions comme des actions auxquelles un annonceur accorde de la valeur, notamment les achats, les inscriptions et les appels téléphoniques. Une action de conversion est l’activité précise d’un client dont la mesure est configurée. Cette entrée couvre les paramètres d’attribution Google Ads pour les actions de conversion sur un site Web et dans Google Analytics, y compris les résultats associés aux campagnes Search.

Points clés

La documentation sur les modèles d’attribution de Google décrit l’attribution au dernier clic (last-click attribution) et l’attribution basée sur les données (data-driven attribution) ; cette dernière est le modèle par défaut pour la plupart des actions de conversion.
Le guide de l’attribution basée sur les données de Google couvre les conversions sur un site Web, les visites en magasin et les conversions Google Analytics issues des annonces Search, y compris Shopping, ainsi que d’autres réseaux publicitaires compatibles.
La documentation sur les périodes de suivi des conversions de Google indique une période par défaut de 30 jours pour les campagnes Search et Display lorsque l’annonceur laisse ce paramètre inchangé.

Comment les modèles répartissent-ils le crédit ?

La documentation sur les modèles de Google définit l’attribution au dernier clic comme l’attribution de la totalité du crédit d’une conversion à la dernière annonce sur laquelle l’utilisateur a cliqué et au mot clé correspondant. L’attribution basée sur les données répartit le crédit à partir des données passées propres à l’action de conversion concernée.

Le guide de l’attribution basée sur les données de Google explique que le modèle compare les parcours des clients qui réalisent une conversion à ceux des clients qui n’en réalisent pas. Il repère des tendances parmi les interactions publicitaires et accorde davantage de crédit aux interactions associées à une probabilité de conversion plus élevée. Chaque annonceur dispose d’un modèle fondé sur ses propres données de conversion. Google précise également que l’attribution au dernier clic et l’attribution basée sur les données peuvent produire les mêmes résultats dans certaines situations, selon les données disponibles.

Quels canaux peuvent recevoir du crédit ?

Un canal éligible à l’attribution est un canal auquel du crédit peut être accordé pour une conversion. La documentation sur l’attribution de Google distingue plusieurs paramètres de canaux : avec « Canaux payants Google », les canaux Google Ads peuvent recevoir du crédit ; avec « Canaux payants et naturels », les canaux payants et naturels peuvent en recevoir.

La même documentation situe cette information à côté du paramètre « Modèle d’attribution ». Les conversions configurées dans différents produits Google peuvent avoir des canaux éligibles différents. La lecture conjointe du modèle et de ce paramètre de canaux permet de déterminer quelles interactions peuvent se partager le crédit du résultat enregistré dans les rapports.

Quel effet la période de suivi des conversions a-t-elle sur les résultats ?

Le guide des périodes de suivi des conversions de Google définit cette période comme le délai suivant une interaction publicitaire pendant lequel une conversion est enregistrée. Cette période est propre à l’action de conversion et peut être configurée séparément pour chaque action.

Le guide donne l’exemple d’une promotion avec une période de suivi de 7 jours : une conversion survenant plus de 7 jours après l’interaction est exclue des rapports. Ce paramètre détermine donc quels résultats entrent dans le total des conversions avant que leur crédit soit interprété selon un modèle d’attribution. Le guide oriente les annonceurs vers le rapport sur le délai avant conversion, dans les rapports sur l’attribution, pour choisir une période adaptée au temps nécessaire aux clients pour réaliser une conversion.

Comment vérifier les paramètres ?

Les instructions de comparaison des modèles de Google indiquent ce chemin d’accès au rapport :

Goals > Attribution > Model comparison

Le rapport compare les modèles côte à côte. Son sélecteur « Dimension » permet d’examiner les campagnes, les groupes d’annonces ou les mots clés, tandis que « Comparer » et « Avec » permettent de sélectionner les modèles. Pour une action de conversion existante, la même documentation indique de choisir « Récapitulatif » dans le menu « Objectifs », puis le nom de la conversion, « Modifier les paramètres » et « Modèle d’attribution ».

Le modèle sélectionné influe sur les données de cette action dans les colonnes « Conversions » et « Toutes les conversions ». La colonne « Conversions » comprend les actions définies comme conversions principales ; les stratégies d’enchères qui utilisent cette colonne utilisent également les données d’attribution correspondantes.

Termes associés

Questions fréquentes

Un changement de modèle recalcule-t-il l’historique des colonnes de conversion ?

La documentation sur l’attribution de Google indique que le changement s’applique aux colonnes de conversion habituelles à partir de sa mise en œuvre. Vous pouvez ajouter les colonnes « modèle actuel » pour examiner les conversions historiques selon le modèle sélectionné.

L’attribution basée sur les données est-elle disponible avec peu de conversions ?

Les conditions relatives aux données de Google rendent toutes les actions de conversion éligibles, quel que soit le volume de conversions ou d’interactions. Le guide indique que les performances du modèle s’améliorent avec davantage de données.

Puis-je sélectionner l’attribution au premier clic dans Google Ads ?

La documentation de Google sur l’attribution indique que les modèles au premier clic, linéaire, avec dépréciation dans le temps et basé sur la position ne sont plus pris en charge. Les actions qui utilisaient ces modèles passent à l’attribution basée sur les données, et le modèle au dernier clic reste disponible.

Sources

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Attribution des conversions publicitaires