En bref. Google teste des emplacements payants sous les réponses du mode IA et à l’intérieur de celles-ci, avec des mentions de contenu sponsorisé et des limites de déploiement qui varient selon le format.

Définition : Les annonces dans le mode IA de Google (AI Mode) sont des emplacements payants situés sous les réponses ou intégrés à celles-ci dans son interface de recherche conversationnelle. Au 17 octobre 2026, les annonces de Google décrivent des tests et des programmes pilotes publicitaires, dont les emplacements dépendent de la pertinence.

Points clés

L’annonce de Google de mai 2025 présente des tests d’annonces sous les réponses du mode IA et intégrées à celles-ci.
Le récapitulatif des lancements de Google Ads précise que ces tests concernent l’anglais aux États-Unis.
La publication de Google de février 2026 décrit un format d’annonce pour les commerçants, placé sous les résultats d’achat naturels et portant la mention « Sponsored ».
L’annonce de Google de mai 2026 ajoute des tests des formats Conversational Discovery ads et Highlighted Answers, tous deux accompagnés d’une explication produite par l’IA et d’une mention de contenu sponsorisé.

Où les annonces peuvent-elles apparaître ?

L’annonce initiale de Google décrit deux emplacements : sous une réponse du mode IA et à l’intérieur de la réponse. Son exemple concerne une personne qui demande comment créer un site web pour une petite entreprise avec des ressources limitées. Google présente une annonce pour un outil de création de sites web comme une suite possible aux conseils fournis.

La publication de février décrit des recommandations d’achat naturelles sélectionnées pour leur pertinence par rapport à la requête, suivies d’un format publicitaire en test qui présente des commerçants vendant ces produits. Le parcours illustré place l’annonce sous les résultats naturels. Google fait également état de tests similaires dans le secteur du voyage.

Les mentions présentées dans ce parcours et dans l’annonce de Direct Offers sont les suivantes :

Sponsored
Sponsored deal

« Sponsored deal » signale l’emplacement Direct Offers illustré, un programme pilote de Google Ads permettant de présenter des offres directement dans le mode IA.

Quelles sont les limites du déploiement ?

Le récapitulatif des lancements de Google Ads décrit des tests d’annonces dans le mode IA disponibles en anglais aux États-Unis. Il décrit séparément le déploiement des annonces dans les Aperçus IA (AI Overviews), les réponses produites par l’IA évoquées aux côtés du mode IA dans cette annonce.

La publication de Google de mai 2026 continue de présenter les nouveaux formats du mode IA comme des tests et Direct Offers comme un programme pilote. Ces annonces ne fournissent pas de liste complète et à jour des pays et des langues pour chaque format publicitaire du mode IA.

Quelles campagnes et quels nouveaux formats Google décrit-il ?

La documentation de Google sur les types de correspondance des mots clés indique que la requête large (broad match) permet de diffuser des annonces pour des recherches liées à un mot clé. L’annonce initiale sur l’éligibilité nomme des types de campagnes Google Ads existants : Performance Max, Shopping et Search en requête large, y compris AI Max pour les campagnes Search (AI Max for Search campaigns). Elle indique que ces annonceurs sont éligibles à la diffusion d’annonces dans les Aperçus IA et le mode IA.

L’annonce de mai 2026 décrit les Conversational Discovery ads comme des créations publicitaires adaptées à la question précise d’une personne. Les Highlighted Answers peuvent apparaître dans une liste de recommandations du mode IA lorsqu’une annonce répond aux critères de pertinence et de qualité de Google. Les deux formats en test associent la création de l’annonceur à une explication indépendante produite par l’IA, qui synthétise des informations sur le produit ou le service. Tous deux portent la mention « Sponsored ».

Pour Direct Offers, l’annonce de Google de janvier décrit la configuration des offres par les commerçants dans les paramètres de campagne. Google utilise l’IA pour déterminer quand l’affichage d’une offre est pertinent. Le programme pilote initial porte sur les remises.

Termes associés

Questions fréquentes

Ma campagne existante peut-elle être éligible ?

L’annonce de Google sur l’éligibilité mentionne les campagnes Performance Max, Shopping et Search en requête large, y compris AI Max pour les campagnes Search. L’éligibilité de votre campagne et l’affichage d’une annonce donnée restent soumis aux conditions de déploiement et de placement applicables.

Comment reconnaître un emplacement payant ?

L’annonce de Google sur les formats précise que ses nouveaux tests d’annonces dans le mode IA portent la mention « Sponsored ». L’illustration du programme pilote distinct Direct Offers utilise « Sponsored deal ».

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Annonces dans le mode IA de Google