En bref. Les questions sponsorisées de Perplexity sont un format expérimental de questions complémentaires payantes annoncé en 2024, avant son retrait de la publicité rapporté en 2026.

Définition : Les questions sponsorisées de Perplexity sont des questions complémentaires payantes décrites dans l’expérimentation publicitaire de l’entreprise de novembre 2024. La politique annoncée confie à Perplexity la production des réponses et exclut leur rédaction ou leur modification par la marque qui finance la question.

Points clés

L’annonce publicitaire de Perplexity, datée du 12 novembre 2024, décrit une expérimentation initiale aux États-Unis, avec des questions sponsorisées et des emplacements publicitaires payants à côté des réponses.
Au 17 octobre 2026, ce format publicitaire appartient au passé : le média spécialisé dans les technologies WIRED rapporte, le 19 février 2026, que Perplexity abandonne ses projets publicitaires et privilégie les abonnements.
L’annonce de Perplexity consacrée aux achats, datée du 18 novembre 2024, distingue explicitement son programme marchand gratuit (Merchant Program) de la publicité sous forme de questions sponsorisées.

Que comprend le format annoncé ?

L’annonce initiale de Perplexity décrit des questions complémentaires financées par des sponsors, ainsi qu’un emplacement publicitaire payant distinct à côté d’une réponse. Elle prévoit une mention visible « sponsored » sur les contenus publicitaires. Parmi les premières marques et agences partenaires nommées figurent Indeed, Whole Foods Market, Universal McCann et PMG.

La même annonce confie la production des réponses à la technologie de Perplexity et exclut toute influence des annonceurs sur leur contenu. L’offre commerciale porte sur une question sponsorisée ; Perplexity conserve le contrôle de la réponse selon la politique annoncée.

Quel est le statut actuel ?

L’article de WIRED publié en février attribue ce changement aux craintes des dirigeants de voir les réponses susciter de la méfiance. Il décrit une réorientation vers les abonnements, avec le maintien d’une offre gratuite.

Pour la planification média, il s’agit donc d’une expérimentation publicitaire abandonnée. L’article de lancement initial reste une description de sa conception et ne suffit pas à considérer les questions sponsorisées comme un inventaire publicitaire disponible. Aucun communiqué officiel ultérieur rétablissant le format n’a été trouvé au cours de cette revue.

Quelle différence avec la participation des marchands ?

L’article de lancement des fonctionnalités d’achat de Perplexity décrit des fiches produits intégrées aux réponses consacrées aux achats et les présente comme des recommandations non sponsorisées. Son Merchant Program permet aux commerçants de transmettre des caractéristiques et des informations à jour sur leurs produits. L’article indique que la participation est gratuite et la distingue explicitement des offres publicitaires de questions sponsorisées.

Pour un commerçant, ces dispositifs relèvent de modalités commerciales différentes : transmettre des informations sur les produits par l’intermédiaire du Merchant Program annoncé et acheter de la publicité sous forme de questions sponsorisées. Une fiche produit ou une inscription au programme marchand doit donc être évaluée selon ses propres modalités lors de l’examen d’une offre présentée comme de la « publicité sur Perplexity ».

Termes associés

Questions fréquentes

Pouvez-vous acheter des questions sponsorisées aujourd’hui ?

L’article de WIRED décrit un retrait de la publicité. Considérez ce format comme historique lorsque vous planifiez une campagne.

Votre marque peut-elle rédiger la réponse ?

La politique annoncée par Perplexity réserve la production des réponses à sa technologie. Elle exclut la rédaction ou la modification de la réponse par le sponsor.

Sources

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Questions sponsorisées de Perplexity