En bref. L’expérimentation publicitaire annoncée par Perplexity permet aux marques de sponsoriser des questions complémentaires, tandis que sa technologie génère les réponses sans rédaction ni modification par le sponsor.
Définition : Non. Dans son annonce du 12 novembre 2024 sur l’expérimentation publicitaire, Perplexity précise que sa technologie génère les réponses aux questions sponsorisées ; les marques qui sponsorisent ces questions ne peuvent ni rédiger ni modifier les réponses. Une question sponsorisée est une question complémentaire payante proposée dans le moteur de réponse.
Points clés
- L’annonce publicitaire de Perplexity décrit une expérimentation initiale aux États-Unis avec des questions complémentaires sponsorisées et des emplacements publicitaires à côté d’une réponse.
- L’annonce du Publishers’ Program du 30 juillet 2024 indique que les marques peuvent payer pour poser des questions connexes précises dans l’interface de réponse et sur Pages.
- L’article de WIRED du 19 février 2026 décrit le retrait de Perplexity de la publicité à la suite d’un point de presse avec des dirigeants de l’entreprise.
Que contrôle l’annonceur ?
La politique annoncée par Perplexity distingue le parrainage d’une question de la rédaction de sa réponse. L’entreprise affirme que les annonceurs n’influencent pas le contenu des réponses, y compris celle obtenue par l’intermédiaire d’une question sponsorisée. Cette restriction porte sur la modification comme sur la rédaction.
L’annonce cite Indeed et Whole Foods Market parmi les premiers partenaires et prévoit la mention « sponsored » pour les contenus publicitaires. Cette mention identifie l’emplacement commercial. Selon les modalités annoncées, la réponse reste générée par Perplexity.
Pour un propriétaire de site qui évalue une proposition, la distinction pertinente se situe entre payer pour introduire une question sur une marque et obtenir un contrôle éditorial sur la réponse produite. Le format annoncé propose la première possibilité.
Comment s’articule le partage des revenus avec les éditeurs ?
L’annonce du Publishers’ Program de Perplexity décrit un rôle distinct pour les éditeurs dont les contenus alimentent une réponse. Elle indique qu’un éditeur reçoit une part des revenus lorsque Perplexity tire des revenus d’une interaction qui fait référence au contenu de cet éditeur.
La même annonce cite TIME et The Texas Tribune parmi les premiers éditeurs partenaires. Dans ce modèle, un sponsor paie pour une question connexe, tandis qu’un éditeur participant peut percevoir des revenus associés aux contenus référencés. Ces rôles commerciaux sont distincts ; aucune de ces descriptions ne confie au sponsor la rédaction de la réponse.
L’annonce atteste-t-elle d’une offre publicitaire actuelle ?
L’article de WIRED indique que Perplexity abandonne ses projets de publicité dans son produit de recherche par IA. Le média rend directement compte d’un point de presse avec des dirigeants s’exprimant sous couvert d’anonymat et attribue ce changement à des préoccupations concernant la confiance dans les réponses.
Pour planifier une campagne, l’annonce initiale décrit les modalités de l’expérimentation ; l’article de presse ultérieur apporte des éléments sur son retrait.
Termes associés
Questions fréquentes
Puis-je fournir une réponse validée en tant que sponsor ?
Selon la politique annoncée pour l’expérimentation de Perplexity, les marques qui sponsorisent les questions ne peuvent ni rédiger ni modifier la réponse.
Pour quoi une marque pouvait-elle payer exactement ?
L’annonce du Publishers’ Program décrit le paiement pour des questions complémentaires précises et connexes dans l’interface de réponse de Perplexity et sur Pages.
Sources
- Perplexity, « Why we’re experimenting with advertising », 12 novembre 2024
- Perplexity, « Introducing the Perplexity Publishers’ Program », 30 juillet 2024
- WIRED, « Perplexity’s Retreat From Ads Signals a Bigger Strategic Shift », 19 février 2026
Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO