En bref. Microsoft inclut les annonces multimédias issues de campagnes de recherche existantes parmi les formats éligibles à Copilot, avec réutilisation des composants publicitaires existants.
Définition : Les annonces multimédias Microsoft (Microsoft Multimedia ads) sont un format Microsoft Advertising qui associe des titres, des descriptions et de grandes images, avec des logos facultatifs. Au 17 octobre 2026, Microsoft inclut les annonces multimédias issues de campagnes de recherche existantes parmi les formats éligibles à une diffusion dans Copilot.
Points clés
- La documentation de Microsoft sur les annonces multimédias décrit des combinaisons responsives de texte et d’images, avec une page de destination renseignée dans le champ URL finale (Final URL).
- Le guide AI Search Demystified de Microsoft indique que les annonces multimédias, les annonces textuelles et les annonces basées sur un flux sont éligibles à Copilot et utilisent les composants des campagnes de recherche existantes.
- L’annonce de Microsoft sur la publicité dans Copilot, datée du 2 octobre 2024, décrit des annonces placées sous la réponse organique et un déploiement qui commence sur copilot.microsoft.com.
Quelles sont les conditions d’éligibilité des annonces multimédias à Copilot ?
Le guide AI Search Demystified de Microsoft précise que les annonces dans Copilot proviennent de campagnes de recherche Microsoft Advertising existantes. Il inclut explicitement les annonces multimédias parmi les formats éligibles et explique que les annonces utilisent les composants des campagnes existantes. L’approche décrite ne nécessite donc pas de campagne Copilot distincte.
Le guide décrit l’éligibilité des annonces de recherche sur les marchés anglophones, francophones, germanophones et hispanophones où Copilot est disponible. Il recommande les campagnes Performance Max pour Copilot. Il s’agit d’une recommandation du guide ; les conditions d’éligibilité couvrent également les campagnes de recherche existantes.
Pour le propriétaire d’un site web, le parcours décrit repose sur les composants d’une campagne publicitaire et une page de destination. Dans la documentation du format, le champ Final URL désigne cette destination comme la page qui s’ouvre après un clic sur l’annonce.
Quels emplacements dans Copilot Microsoft décrit-il ?
L’annonce de Microsoft d’octobre 2024 décrit un affichage publicitaire sous la réponse organique de Copilot. Le déploiement annoncé commence sur copilot.microsoft.com, avec une extension prévue aux applications Android et iOS ainsi qu’aux expériences Copilot dans Bing et Edge.
La même annonce explique que la sélection des annonces tient compte de la conversation au sein d’une session. Elle présente « ad voice », un résumé qui relie la réponse organique au message de l’annonceur avant l’affichage du bloc publicitaire. Elle mentionne aussi les annonces multimédias parmi les formats utilisés dans Copilot.
L’annonce ne fournit pas d’inventaire actuel des emplacements des annonces multimédias par application et par marché. Les conditions d’éligibilité des campagnes énoncées dans le guide constituent le point de départ pertinent pour évaluer la possibilité de participer.
Comment vérifier les composants et les rapports ?
La documentation du format indique le parcours suivant pour créer une annonce dans une campagne existante :
Campaigns > Ads & extensions > Ads
Create ad
Select a standard ad group in a Search campaign
Ad type: Multimedia ad
La sélection d’images requise comprend une image au format 1.91 : 1 et une image carrée au format 1 : 1. Les fichiers image acceptés sont PNG, JPG et JPEG. La documentation précise des dimensions minimales de 703 x 368 pixels pour la première et de 470 x 470 pixels pour la seconde.
Pour les rapports par composant, la même documentation indique de sélectionner View assets details (« Afficher les détails des composants ») sous l’annonce. L’onglet Assets (« Composants ») présente les performances de chaque composant, tandis que Combinations (« Combinaisons ») présente les combinaisons de composants les plus performantes. Ce sont les rapports documentés pour ce format ; les instructions citées décrivent l’évaluation des composants sur l’ensemble de la diffusion de l’annonce.
Termes associés
- La publicité dans Microsoft Copilot
- Les campagnes Microsoft existantes peuvent-elles diffuser des annonces dans Copilot ?
- Microsoft Copilot
- Mentions publicitaires dans la recherche IA
Questions fréquentes
Dois-je créer une campagne Copilot distincte ?
Le guide AI Search Demystified de Microsoft précise que Copilot utilise les composants de campagnes de recherche existantes. Il inclut les annonces multimédias parmi les formats éligibles.
Puis-je réutiliser des annonces textuelles pour créer des annonces multimédias ?
Microsoft documente une option qui permet de copier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche (Responsive Search ads), son format d’annonce textuelle, vers des annonces multimédias et d’y ajouter des images. La documentation précise que cette option de copie dépend de sa disponibilité sur le compte.
Puis-je épingler un titre dans une annonce multimédia ?
La FAQ de Microsoft sur ce format précise que la rotation automatique est imposée pour les titres et les textes des annonces multimédias. L’interface de rapports propose un onglet Assets et un onglet Combinations pour examiner les composants et les combinaisons qui en résultent.
Sources
- Microsoft Learn, « Multimedia ads », mis à jour le 26 juin 2026
- Microsoft Advertising, « AI Search Demystified: A Practical Guide for Marketers », sans date
- Microsoft Advertising, « Transforming audience engagement... », 2 octobre 2024
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