En bref. Les campagnes Microsoft Advertising existantes peuvent diffuser des annonces dans Copilot lorsque leurs formats et leurs ressources remplissent les conditions d’éligibilité documentées.

Définition : Oui. Au 17 octobre 2026, Microsoft Advertising utilise automatiquement les ressources (assets) des campagnes existantes éligibles, notamment les textes et les images, pour créer des annonces destinées à Copilot. L’éligibilité dépend du format d’annonce et des ressources qu’il exige.

Points clés

Le guide AI Search Demystified de Microsoft recense les formats éligibles : annonces textuelles, annonces issues de flux, dont les annonces Shopping et les annonces de visites guidées et d’activités (Tours and Activities ads), et annonces multimédias (Multimedia ads).
L’aide de Microsoft sur la publicité dans Copilot indique que les types de campagnes et d’annonces éligibles sont automatiquement activés pour cette diffusion et que les annonces sur le Réseau de recherche (Search ads) doivent comporter un logo.
La documentation Performance Max de Microsoft définit Performance Max comme un type de campagne centré sur les ressources, qui utilise notamment des textes et des images sur l’ensemble du Microsoft Advertising Network.
La documentation de Microsoft sur les annonces multimédias décrit des combinaisons de titres, de descriptions, d’images et de logos, ainsi qu’une procédure de création dans des campagnes existantes.

Quels formats et campagnes existants sont éligibles ?

La liste des types de campagnes et d’annonces éligibles de Microsoft précise les points suivants :

Les annonces multimédias sont éligibles.
Les annonces de produits (Product ads) sont éligibles via les campagnes Shopping et les campagnes Performance Max qui diffusent des annonces de produits.
Les annonces sur le Réseau de recherche sont éligibles avec des extensions de logo ou des extensions automatiques de logo d’entreprise. Cela comprend les annonces dynamiques du Réseau de recherche (Dynamic Search ads), les annonces responsives sur le Réseau de recherche (Responsive Search ads) et les annonces Performance Max diffusées sur des emplacements du Réseau de recherche.
Les annonces de promotion de propriétés (Property promotion ads) et les annonces de visites guidées et d’activités sont également éligibles.

La même documentation recommande Performance Max, car ce type de campagne fournit des ressources et des variables permettant de faire correspondre les annonces à l’intention des consommateurs. Sa liste d’éligibilité comprend aussi les autres formats ci-dessus : une campagne Shopping existante ou une campagne sur le Réseau de recherche répondant aux critères constitue donc une possibilité.

Quelles ressources une entreprise doit-elle vérifier ?

Une extension de logo ajoute le logo d’une entreprise à une annonce. Les instructions de Microsoft sur les extensions de logo indiquent le chemin suivant dans l’interface :

Campaigns > Ads & extensions > Extensions

La procédure consiste ensuite à sélectionner le niveau du compte (Account), de la campagne (Campaign) ou du groupe d’annonces (Ad group), puis les extensions de logo (Logo extensions), et enfin Create > Add new Logo extension pour créer une extension. Le formulaire demande le logo de l’entreprise, son nom et le nom de domaine de son site web. Pour Performance Max, la documentation précise que le logo d’un groupe de ressources est prioritaire sur une extension de logo définie au niveau du compte.

Les instructions de Microsoft pour créer une annonce multimédia passent par Campaigns > Ads & extensions > Ads. L’annonceur sélectionne Create ad pour créer une annonce, choisit un groupe d’annonces standard dans une campagne sur le Réseau de recherche, puis règle le type d’annonce (Ad type) sur Multimedia ad. Le formulaire demande des titres, le texte de l’annonce, le nom de l’entreprise, l’URL de la page de destination et des images. Cette procédure documentée permet d’ajouter ce format visuel dans une campagne existante.

Comment Copilot sélectionne-t-il les annonces et applique-t-il les contrôles ?

La documentation de Microsoft sur la publicité dans Copilot indique que la sélection des annonces prend en compte l’ensemble de la conversation et utilise les informations sur l’utilisateur pour présenter des annonces pertinentes après le traitement de la requête initiale. Les mots clés à exclure définis au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces s’appliquent aussi dans Copilot. Microsoft précise qu’aucune annonce ne s’affiche dans les conversations signalées pour un contenu potentiellement préjudiciable.

Termes associés

Questions fréquentes

Dois-je créer une campagne distincte pour Copilot ?

Le guide AI Search Demystified de Microsoft indique que les annonces dans Copilot utilisent les ressources des campagnes existantes sur le Réseau de recherche de Microsoft Advertising. Il cite les annonces textuelles, les annonces issues de flux et les annonces multimédias parmi les types éligibles.

Puis-je désactiver la diffusion sur les emplacements Copilot ?

L’aide de Microsoft sur la publicité dans Copilot indique que les annonceurs ne peuvent pas désactiver la diffusion des annonces éligibles dans Copilot. La diffusion effective d’une annonce éligible dépend de la sélection des annonces.

Quel logo est prioritaire dans Performance Max ?

La documentation de Microsoft sur les extensions de logo précise que le logo du groupe de ressources est prioritaire lorsque la campagne dispose aussi d’une extension de logo au niveau du compte.

Sources

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Les campagnes Microsoft existantes peuvent-elles diffuser des annonces dans Copilot ?