En bref. Google Direct Offers permet aux annonceurs de configurer des promotions d’achat exclusives que Google sélectionne aux moments pertinents dans le mode IA.

Définition : Google Direct Offers est une fonctionnalité de Google Ads qui présente des promotions exclusives aux acheteurs dans le mode IA (AI Mode) de Google Search. Google la présente comme un programme publicitaire pilote destiné aux acheteurs prêts à acheter dans son annonce du 11 janvier 2026 sur le commerce agentique.

Points clés

L’annonce de lancement de Google décrit comment les commerçants choisissent leurs offres dans les paramètres de campagne, puis comment Google utilise l’IA pour déterminer quand leur affichage est pertinent.
Au 17 octobre 2026, la page produit de Direct Offers de Google décrit la création d’offres et les plafonds de valeur dans Google Ads pour les annonceurs utilisant AI Max et Performance Max.
La transcription de février du podcast Ads Decoded de Google décrit un test initial aux États-Unis auprès d’un petit groupe d’annonceurs, avec des options de réduction et des codes promotionnels uniques fournis par les marchands.
L’annonce d’extension du 20 mai de Google ajoute la prise en charge d’un parcours de paiement intégré (native checkout) pour les marchands utilisant Universal Commerce Protocol, un standard qui relie les entreprises aux systèmes d’achat fondés sur l’IA.

Comment une offre s’affiche-t-elle ?

L’annonce de janvier de Google illustre la fonctionnalité avec un acheteur qui cherche un tapis de salle à manger facile à nettoyer. Les commerçants dont les produits correspondent à la recherche peuvent proposer une réduction supplémentaire ; la démonstration affiche la mention « Sponsored deal ». Le programme pilote porte d’abord sur les réductions, les offres groupées et la livraison gratuite étant prévues comme extensions.

L’annonce de février sur le commerce de Google explique qu’une entreprise peut proposer une offre personnalisée à un acheteur tout en conservant son offre habituelle pour les autres clients. La promotion est ainsi propre à cette interaction d’achat, sans nécessiter une baisse générale des prix.

Quels marchands peuvent utiliser Direct Offers ?

La page produit de Direct Offers de Google indique que les annonceurs utilisant AI Max et Performance Max peuvent créer des offres directement dans l’interface Google Ads. Les annonceurs peuvent fixer des plafonds de valeur. La même page décrit la gestion des offres dans Merchant Center pour les annonceurs du commerce de détail et dans Hotel Center pour ceux de l’hôtellerie.

La transcription de février du podcast Ads Decoded décrit une procédure concrète pour les marchands : ils fournissent dans Merchant Center des options de réduction et des codes promotionnels uniques pour des produits précis. La description d’un petit groupe aux États-Unis correspond à ce test initial. Les annonces officielles de Google examinées ne donnent ni liste exhaustive des pays actuellement couverts ni liste de critères d’admission applicable à tous les marchands.

Qu’apporte l’extension ?

L’annonce de mai de Google nomme Chewy, Gap et L’Oreal parmi les marques participantes. Elle décrit le regroupement de promotions associant réductions, cadeaux et coupons locaux, l’offre tenant compte des produits éligibles et des règles fixées par les marchands. Gemini compose une offre adaptée à la recherche.

L’annonce ajoute aussi un parcours de paiement intégré pour les marchands utilisant Universal Commerce Protocol. Elle présente les offres de voyage de Booking et Expedia comme disponibles prochainement. La page Direct Offers de Google décrit l’extension de la fonctionnalité depuis l’interface de consultation des produits du mode IA vers la réponse elle-même et présente toujours les tarifs exclusifs de réservation d’hôtel comme à venir.

Termes associés

Questions fréquentes

Pouvez-vous choisir la réduction ?

Oui. Dans ses explications du podcast Ads Decoded, Google indique que les marchands fournissent des options de réduction et des codes promotionnels uniques pour des produits précis. Le système de Google détermine quand afficher une offre pertinente.

Devez-vous baisser le prix pour tous les acheteurs ?

L’annonce de février sur le commerce de Google indique que Direct Offers permet de proposer une offre personnalisée sans modifier ce que l’entreprise propose à tous les autres clients.

Le parcours de paiement intégré nécessite-t-il une intégration supplémentaire ?

L’annonce d’extension de mai de Google décrit l’intégration du parcours de paiement spécifiquement pour les marchands utilisant Universal Commerce Protocol. Cette intégration constitue le fondement documenté de cette option de paiement.

Sources

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