En bref. Les promotions Merchant Center utilisent les données des offres et les règles d’éligibilité des produits pour diffuser des promotions sur les destinations Shopping documentées par Google.
Définition : Les promotions Merchant Center sont des offres transmises au moyen des outils Google destinés aux marchands pour être affichées avec des produits éligibles. Un flux de promotions (promotions feed) est une source de données qui contient les détails de l’offre, notamment les produits éligibles et les conditions d’utilisation.
Points clés
- Au 17 octobre 2026, les spécifications des données de promotions de Google décrivent leur diffusion dans Google Search, l’onglet Shopping et Chrome.
- Les spécifications des promotions locales de Google acceptent un fichier XML, un fichier délimité par des tabulations ou une feuille de calcul Google. La source de promotions est importée dans le même compte Merchant Center que la source de produits.
- La documentation sur la destination des promotions indique que les annonces Shopping, les fiches gratuites et les annonces produits en magasin sont des destinations compatibles.
- La FAQ de Google sur l’état des promotions décrit un examen du respect des règles et une validation des produits avant la fin de l’examen d’une promotion.
Que contient un flux de promotions ?
La FAQ de Google sur la mise en forme énumère les champs obligatoires : promotion_id, product_applicability, offer_type, long_title, promotion_effective_dates et redemption_channel. Ils décrivent l’identifiant de la promotion, les produits éligibles, la nécessité d’un code promotionnel, le titre, les dates de validité et le canal d’utilisation. Le module complémentaire Promotions doit être activé dans le compte avant de créer des promotions depuis le tableau de bord ou une source de données.
La documentation sur les produits éligibles distingue all_products et specific_products. Pour des produits spécifiques, le marchand utilise des filtres de produits ou associe un promotion_id aux produits concernés dans la source de produits. Pour l’ensemble des produits, Google teste la validité de la promotion sur tous les articles de cette source.
La documentation de Google sur le canal d’utilisation définit les valeurs online, in_store et in_store, online pour les offres utilisables en ligne, en magasin ou dans les deux cas. Si le canal d’utilisation est vide, la valeur par défaut est en ligne. La même page réserve in_store aux participants à la bêta ouverte des promotions locales.
Où les promotions peuvent-elles apparaître ?
L’attribut de destination indique où une promotion apparaît. Ce champ peut être répété, ce qui permet de préciser plusieurs destinations pour une promotion. Google fournit cet exemple XML pour la destination des annonces produits en magasin :
<g:promotion_destination>Local_inventory_ads</g:promotion_destination>
La même documentation indique que les annonces Shopping et les fiches gratuites sont les destinations par défaut en l’absence de valeur de destination compatible. Elle limite free_listings aux États-Unis et exige une offre approuvée pour les fiches gratuites.
Les spécifications générales des données de promotions mentionnent aussi une destination d’affiliation YouTube, accessible uniquement à certains marchands sélectionnés. Une promotion qui cible cette destination doit la cibler seule.
Quelles informations doivent correspondre au site et comment vérifier l’approbation ?
Pour les promotions locales, les spécifications des données locales de Google exigent un promotion_url qui renvoie aux détails de la promotion sur le site du marchand. Les informations de cette page doivent correspondre aux données de promotion transmises. Lors de l’approbation, Google utilise ce lien pour vérifier l’applicabilité locale et l’utilisation en magasin ou avec un retrait à l’extérieur du magasin.
La FAQ sur l’état des promotions indique aux marchands le chemin Marketing > Promotions et la colonne État dans Merchant Center. Les échecs de validation comprennent l’association de la promotion à des articles non éligibles et une remise qui ne s’applique pas comme indiqué. La vérification des produits associés et du bon fonctionnement de l’offre lors du paiement permet de traiter ces causes d’échec documentées.
Termes associés
- Google Merchant Center
- Conditions d’éligibilité aux annonces dans Merchant Center
- Quelle différence entre les fiches produit gratuites et les annonces Shopping ?
- Données structurées Offer
Questions fréquentes
Puis-je associer plusieurs promotions à un même produit ?
Oui. La FAQ de Google sur la mise en forme autorise jusqu’à 10 identifiants de promotion par article dans la source de produits. Les annonces et les fiches gratuites affichent une promotion par produit.
L’importation d’un flux de remplacement met-elle fin aux promotions existantes ?
La FAQ de Google sur l’état des promotions indique que les promotions existantes se poursuivent pendant la durée prévue lorsqu’une nouvelle source de promotions est importée. Si vous remplacez la source, les promotions existantes expirent selon leurs propres dates tandis que les nouvelles promotions sont ajoutées.
Sources
- Aide Google Merchant Center, « Promotions data specification », consulté le 17 octobre 2026
- Aide Google Merchant Center, « Data source specifications for local promotions », consulté le 17 octobre 2026
- Aide Google Merchant Center, « Promotion destination [promotion_destination] », consulté le 17 octobre 2026
- Aide Google Merchant Center, « Promotions data source formatting and attributes FAQs », consulté le 17 octobre 2026
- Aide Google Merchant Center, « Products eligible for promotion [product_applicability] », consulté le 17 octobre 2026
- Aide Google Merchant Center, « Promotion status FAQs », consulté le 17 octobre 2026
- Aide Google Merchant Center, « Eligible channel for promotion [redemption_channel] », consulté le 17 octobre 2026
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