En bref. Les annonces textuelles et Shopping des campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes sont éligibles à une diffusion dans les AI Overviews si les conditions de ciblage, de pertinence, d’enchères et de marché sont réunies.
Définition : Les AI Overviews sont des résumés de la recherche Google qui s’appuient sur des informations issues de pages web. Au 17 octobre 2026, Google indique que les annonces textuelles et Shopping des campagnes existantes sur le Réseau de Recherche (Search), Shopping et Performance Max sont éligibles à une diffusion dans ces résumés, sous réserve des conditions de ciblage, de pertinence, d’enchères et de marché.
Points clés
- L’aide de Google sur la publicité dans les AI Overviews énumère davantage de types de campagnes éligibles aux emplacements au-dessus ou en dessous du résumé, dont les campagnes pour applications (App).
- Les recommandations de Google sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche confirment que les annonces dans les AI Overviews sont disponibles en anglais sur mobile et ordinateur dans les pays énumérés ci-dessous.
- La documentation de Google sur les types de correspondance des mots-clés définit la requête large (broad match) comme une correspondance avec des recherches associées, y compris celles qui dépassent le sens direct du mot-clé.
Où les campagnes peuvent-elles diffuser des annonces ?
La documentation de Google sur les emplacements distingue les critères d’éligibilité selon la position. Au-dessus ou en dessous d’un AI Overview, les annonces textuelles, Shopping, locales et pour applications existantes des campagnes Search, Shopping, Performance Max et App sont éligibles sur tous les marchés où les AI Overviews sont disponibles.
Dans le résumé, la même documentation mentionne les annonces textuelles et Shopping des campagnes Search, Shopping et Performance Max. Elles sont disponibles en anglais sur mobile et ordinateur en Australie, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Kenya, en Malaisie, en Nouvelle-Zélande, au Nigeria, au Pakistan, aux Philippines, à Singapour et aux États-Unis. L’évaluation d’une campagne doit donc tenir compte de la position de l’annonce, de son marché et de sa langue.
Quels modes de ciblage sont requis ?
La requête large associe les mots-clés à des recherches connexes. Le ciblage sans mots-clés (keywordless targeting) associe les annonces aux recherches sans s’appuyer sur un mot-clé fourni. L’aide de Google sur les AI Overviews exige la requête large pour les campagnes Search ou le ciblage sans mots-clés proposé par AI Max for Search, les campagnes Performance Max, les campagnes Shopping ou les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (Dynamic Search Ads).
Le guide de Google sur les types de correspondance des mots-clés précise qu’un mot-clé en requête large se saisit sans guillemets ni crochets. Avec le mot-clé donné en exemple dans ce guide, la saisie est la suivante :
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Le même guide indique que la mise en correspondance peut prendre en compte l’activité de recherche récente, le contenu de la page de destination et des composants, ainsi que les autres mots-clés du groupe d’annonces. Ces signaux contextuels expliquent pourquoi le seul type de campagne ne suffit pas à évaluer son éligibilité.
Comment Google sélectionne-t-il une annonce éligible ?
Les explications de Google sur la diffusion indiquent que les annonces apparaissent pour une partie des requêtes lorsqu’une intention commerciale est détectée et que des annonces pertinentes sont disponibles. Une annonce dans le résumé doit répondre à la fois à la requête et au contenu de l’AI Overview, et remporter l’enchère.
La même documentation exclut les secteurs sensibles des annonces dans les AI Overviews et donne notamment comme exemples les contenus pour adultes, l’alcool, les jeux d’argent, la finance, la santé et la politique. Pour les annonces Shopping, elle recommande également de maintenir à jour les flux de produits, notamment les descriptions, les prix, les promotions, la livraison et les retours.
Termes associés
- Annonces dans Google AI Overviews
- Aperçus IA de Google
- Disponibilité des AI Overviews par pays
- Conditions d’éligibilité aux annonces dans Merchant Center
Questions fréquentes
Puis-je cibler uniquement les emplacements dans les AI Overviews ?
La FAQ de Google sur la publicité indique que vous ne pouvez pas cibler directement les emplacements dans les AI Overviews. Elle précise également que vous ne pouvez pas désactiver la diffusion d’annonces à ces emplacements.
Une campagne éligible est-elle automatiquement diffusée ?
L’éligibilité dépend de l’enchère et de la pertinence par rapport à la requête et au résumé. La page d’aide de Google décrit une éligibilité automatique pour les campagnes existantes qui remplissent ces conditions.
Puis-je consulter des résultats distincts pour ces emplacements ?
La même page d’aide indique que Google Ads classe ces emplacements dans la catégorie Top Ads et ne propose pas de rapports distincts pour les annonces dans les AI Overviews de la recherche Google.
Sources
- Aide Google Ads, « About ads and AI Overviews », sans date
- Aide Google Ads, « Best practices for creating effective responsive search ads », sans date
- Aide Google Ads, « About keyword matching options », sans date
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