En bref. Les produits sans GTIN attribué peuvent l’omettre ; la marque, le MPN et identifier_exists suivent des exigences et des exceptions distinctes.

Définition : Le code article international (Global Trade Item Number, GTIN) identifie un produit commercialisé, mais certains produits n’en ont pas. Au 17 octobre 2026, la documentation de Google Merchant Center recommande de fournir un GTIN valide attribué par le fabricant dès lors qu’il existe et permet de l’omettre pour les produits qui en sont dépourvus.

Points clés

La documentation de Google sur l’attribut GTIN indique que cet attribut est recommandé pour les produits auxquels un GTIN est attribué et avertit que des valeurs manquantes ou incorrectes peuvent limiter leur visibilité.
La présentation des identifiants produit mentionne les produits artisanaux, les pièces de rechange et les produits vintage parmi les exemples susceptibles de ne pas avoir de GTIN.
La documentation de Google sur l’attribut MPN impose une référence fabricant (Manufacturer Part Number, MPN), qui identifie un produit dans la gamme d’un fabricant, pour les produits sans GTIN attribué par le fabricant, avec des exceptions pour les produits fabriqués sur mesure ou sans MPN clairement associé.
L’attribut identifier_exists, qui indique l’existence d’identifiants, accepte no ou false uniquement si le produit n’a aucun identifiant attribué dans gtin, mpn ou brand.

Que se passe-t-il lorsqu’un GTIN est attribué au produit ?

La documentation de Google sur le GTIN demande de fournir l’identifiant correct du produit exact, y compris de sa variante de couleur ou de taille. Ses exemples avertissent aussi qu’un produit auquel un GTIN est attribué peut être refusé si celui-ci est omis. Les conséquences documentées vont donc au-delà du caractère recommandé de l’attribut.

Dans ses consignes relatives aux livres et aux médias, cette même page exige un GTIN pour les articles dématérialisés, tels que les téléchargements numériques. Elle donne cet exemple d’attribut XML :

<g:gtin>3234567890126</g:gtin>

Il s’agit de la valeur d’exemple de Google. Chaque produit envoyé doit avoir l’identifiant qui lui correspond. La documentation exige une clé de contrôle valide et demande d’omettre un GTIN incertain plutôt que d’en deviner la valeur.

Que faut-il fournir lorsqu’aucun GTIN n’existe ?

La présentation des identifiants de Google autorise l’omission du GTIN pour les produits auxquels aucun n’est attribué et demande aux marchands de fournir à la place la marque et le MPN. Ses exemples comprennent les produits de marque de distributeur, les produits fabriqués sur mesure et les antiquités. Il s’agit de cas possibles : les identifiants réels du produit déterminent donc les données à transmettre.

La spécification de l’attribut MPN rend ce champ facultatif pour les produits fabriqués sur mesure et les produits sans MPN clairement associé. Dans les autres cas, elle le rend obligatoire pour les produits sans GTIN attribué par le fabricant. Un MPN existant provient du fabricant.

La spécification de l’attribut brand exige la marque du produit lorsqu’une marque ou un fabricant lui est clairement associé. Lorsque le marchand fabrique et vend en exclusivité un produit sans marque, Google lui demande d’utiliser le nom de sa boutique comme marque et d’attribuer un MPN. Cette consigne remplace expressément le réglage de identifier_exists sur false dans ce cas. La marque est facultative pour les produits sans marque clairement associée, comme les livres ou les films.

Quand définir identifier_exists sur no ?

Un identifiant produit unique est une donnée d’identification du produit transmise au moyen de gtin, mpn ou brand. La documentation de Google sur identifier_exists réserve no ou false aux produits dont l’absence d’identifiants attribués est connue. Elle donne cet exemple XML :

<g:identifier_exists>no</g:identifier_exists>

La valeur reste en anglais. Google indique qu’une valeur no ou false incorrecte déclenche un avertissement lorsque des éléments attestent l’existence d’un identifiant.

La présentation des identifiants traite séparément le cas des identifiants qui existent mais dont le marchand ne dispose pas : l’attribut manquant doit rester vide. Les codes internes de la boutique et les identifiants de produits similaires ne conviennent pas comme substituts.

La personnalisation, les lots ou les produits d’occasion changent-ils la règle ?

Les consignes de Google sur le GTIN conservent le GTIN du fabricant lorsqu’un produit existant reçoit une gravure ou une autre personnalisation. Le titre et la description expliquent la personnalisation, et is_bundle la signale.

Pour un lot créé par le fabricant, ces consignes utilisent les identifiants du lot. Pour un lot créé par le marchand et comportant un produit principal, elles utilisent les identifiants de ce produit principal. Un lot de plusieurs exemplaires créé par le marchand utilise les identifiants du produit individuel ; un tel lot créé par le fabricant utilise les identifiants du lot.

Les produits d’occasion et vintage peuvent aussi avoir un GTIN. Les mêmes consignes demandent de fournir la valeur du fabricant si possible et de définir condition sur used.

Termes associés

Questions fréquentes

Où trouver un GTIN manquant ?

Les conseils de Google pour résoudre les problèmes d’identifiants recommandent de vérifier l’emballage ou de contacter le fabricant ou le distributeur. Vous devez laisser le champ vide tant que vous ne disposez pas de la valeur correcte.

Puis-je omettre un GTIN parce que je vends le produit en exclusivité ?

Les consignes sur le GTIN indiquent que les produits vendus en exclusivité et les produits de marque de distributeur peuvent ne pas avoir de GTIN. Vous pouvez l’omettre lorsqu’aucun n’est attribué ; l’exclusivité seule ne suffit pas à établir cette condition.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Chaque produit doit-il avoir un GTIN dans Merchant Center ?