En bref. Les données structurées Product décrivent un article et ses offres à l’aide de propriétés Schema.org prises en charge par Google pour les extraits de produits et les fiches de marchand.

Définition : Les données structurées Product sont un balisage lisible par machine qui décrit un produit à l’aide du type Product de Schema.org, avec des propriétés pour son identité, ses caractéristiques et ses offres. Google utilise ces informations pour évaluer l’éligibilité du produit à certains affichages dans les résultats de recherche.

Points clés

Au 17 octobre 2026, la documentation Product de Google distingue les extraits de produits des fiches de marchand, avec un chevauchement partiel des critères d’éligibilité.
Un extrait de produit est un résultat de recherche textuel enrichi d’informations sur le produit. Les exigences relatives aux extraits de produits de Google imposent name et au moins une des propriétés review, aggregateRating ou offers.
Les exigences relatives aux fiches de marchand de Google imposent les propriétés name, image et offers du produit, avec une Offer contenant un prix en vigueur et une devise.
La documentation sur les variantes de Google utilise ProductGroup pour relier les variantes d’un produit parent, par exemple différentes tailles ou couleurs.

Quels champs identifient le produit ?

Le vocabulaire Product de Schema.org définit sku comme une référence de stock (Stock Keeping Unit), un identifiant propre au marchand. Le code article international (Global Trade Item Number, ou GTIN) identifie un article commercial au moyen d’un code numérique. La propriété mpn contient la référence du fabricant (Manufacturer Part Number), tandis que brand identifie la marque associée.

La documentation sur les fiches de marchand de Google demande de renseigner tous les identifiants internationaux applicables et recommande la propriété GTIN la plus précise qui convient, par exemple gtin13. Google accepte les valeurs GTIN sous forme numérique et exclut la forme URL autorisée par Schema.org. Sa définition de mpn identifie le produit au sein du catalogue d’un fabricant.

Pour les variantes, le guide ProductGroup de Google attribue un identifiant de groupe avec productGroupID. La propriété variesBy indique les caractéristiques qui varient, et hasVariant relie les produits individuels. Les informations communes sur la marque peuvent figurer au niveau du groupe.

À quoi ressemble le balisage ?

JSON-LD exprime les données structurées au format JSON dans un élément HTML script. Cette version abrégée de l’exemple illustratif « Nice trinket » du guide sur les fiches de marchand de Google conserve les champs d’identification et une offre. Les valeurs d’exemple doivent être remplacées par les données réelles du produit avant utilisation.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "sku": "trinket-12345",
  "gtin14": "00012345600012",
  "image": "https://example.com/photos/1x1/trinket.jpg",
  "name": "Nice trinket",
  "description": "Trinket with clean lines",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "MyBrand"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.example.com/trinket_offer",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "price": 39.99,
    "priceCurrency": "USD"
  }
}
</script>

Ici, Product décrit l’article et l’objet Offer imbriqué contient ses conditions de vente. Le même guide recommande de placer le balisage Product dans le HTML initial ; un balisage généré dynamiquement peut rendre les explorations Shopping moins fréquentes et moins fiables lorsque le prix ou la disponibilité change rapidement.

Quels usages et contrôles Google prévoit-il ?

La présentation de Product de Google répertorie les extraits de produits, les résultats de produits populaires, les fiches info Shopping et les images de produits annotées. Une fiche info Shopping peut combiner les détails d’un produit et une liste de vendeurs grâce aux identifiants du produit. Chaque expérience de recherche détermine les enrichissements affichés.

La même présentation décrit le balisage des pages web et les flux Google Merchant Center comme des sources de données complémentaires. Certaines expériences les combinent ; les extraits de produits peuvent, par exemple, utiliser le prix d’un flux lorsque le balisage de la page ne le renseigne pas.

Pour contrôler la mise en œuvre, le guide sur les fiches de marchand de Google recommande le test des résultats enrichis (Rich Results Test) pour identifier les erreurs critiques de balisage, et l’inspection de l’URL pour vérifier l’accès de Google à la page mise en ligne. Après l’indexation, le rapport « Fiches de marchand » de la Search Console couvre les pages d’achat, tandis que le rapport « Extraits de produits » couvre les autres pages produit, y compris les avis et les sites agrégateurs.

Termes associés

Questions fréquentes

Puis-je utiliser le balisage Product sur une page de catégorie ?

Les consignes techniques de Google réservent les résultats enrichis de produits aux pages consacrées à un seul produit ou à ses variantes. Google recommande d’ajouter le balisage aux pages produit plutôt qu’aux listes de catégories.

Dois-je vendre le produit pour utiliser ce balisage ?

La présentation de Product de Google oriente les pages d’avis éditoriaux sur des produits vers les extraits de produits. Les fiches de marchand s’appliquent aux pages où les clients peuvent acheter des produits auprès du marchand.

Ai-je besoin d’une note client pour un extrait de produit ?

Selon les exigences relatives aux extraits de produits de Google, vous pouvez fournir offers avec name sans note. Le test des résultats enrichis peut signaler un avertissement lorsque review et aggregateRating sont tous deux absents.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Données structurées Product