En bref. Google Merchant Center utilise le GTIN, la référence MPN et la marque pour identifier les produits, avec des règles spécifiques aux variantes et aux produits sans identifiants attribués.

Définition : Les identifiants produit sont des champs de catalogue qui décrivent l’identité d’un produit : un code GTIN (Global Trade Item Number), une référence fabricant (Manufacturer Part Number, MPN) et son nom de marque. Un GTIN identifie une unité commerciale, tandis qu’une référence MPN identifie un produit précis dans la gamme d’un fabricant.

Au 17 octobre 2026, la spécification des données produit de Google regroupe gtin, mpn et brand parmi les identifiants produit de Merchant Center, son service d’envoi de données produit.

Points clés

Les consignes de Google sur le GTIN recommandent de fournir le GTIN attribué par le fabricant lorsqu’il existe et d’utiliser le code correspondant à chaque variante de couleur ou de taille.
Les consignes de Google sur le MPN exigent une référence MPN pour les produits sans GTIN attribué par le fabricant, avec des exceptions pour les produits sans référence MPN clairement associée et les produits sur mesure.
Les consignes de Google sur la marque exigent une marque pour les produits dont la marque ou le fabricant est clairement identifié, y compris ceux fabriqués par le marchand.
Les consignes de Google sur l’existence d’identifiants prévoient identifier_exists=no pour les produits sans identifiants attribués. La valeur doit être envoyée en anglais.

Quelle valeur renseigner dans chaque champ ?

La documentation de l’attribut GTIN accepte plusieurs systèmes de numérotation. Elle présente l’UPC comme un code à 12 chiffres utilisé en Amérique du Nord et l’EAN comme un code à 13 chiffres utilisé en Europe. Pour les livres, Google précise le format ISBN-13. Les mêmes consignes exigent une clé de contrôle correcte et excluent les plages de codes à usage restreint et celles réservées aux coupons.

La référence MPN est attribuée par le fabricant. Les exigences de Google relatives au MPN indiquent que chaque variante possède généralement sa propre référence MPN, à l’exception des tailles de vêtements, qui partagent souvent la même. Un marchand qui revend des produits utilise la valeur attribuée par le fabricant.

Les exigences relatives à la marque demandent la marque du produit généralement reconnue par les acheteurs. Pour un produit de remplacement compatible, le champ contient la marque du fabricant qui produit effectivement ce produit de remplacement. Un marchand qui fabrique un produit ou le commercialise sous sa propre marque peut utiliser le nom de sa boutique.

Comment ces champs apparaissent-ils dans un flux ?

Un flux (feed) est un fichier contenant des fiches produit envoyées à Merchant Center. L’extrait suivant, dont les valeurs sont séparées par des tabulations, reprend la marque, le GTIN et le MPN de l’exemple Chromecast donné par Google dans sa documentation sur le GTIN :

brand	gtin	mpn
Google	7894892017139	H2G2-42

Ces colonnes font partie d’une fiche produit. La spécification des données produit de Merchant Center exige aussi un id pour chaque article et recommande de conserver cette valeur lors des mises à jour des données. Cet identifiant d’article propre au marchand remplit un rôle distinct de celui des identifiants du fabricant.

Avant l’envoi, les consignes relatives au GTIN demandent de vérifier la clé de contrôle du code et sa correspondance avec la variante exacte. Par exemple, une chemise proposée en plusieurs couleurs nécessite le GTIN correspondant à chaque couleur.

Que faire si un produit n’a pas d’identifiants attribués ?

La documentation de Google sur l’existence d’identifiants donne les produits personnalisés et les produits vintage comme exemples de produits pouvant être dépourvus d’identifiants. Pour un produit sans identifiants attribués, un flux au format texte peut contenir :

identifier_exists
no

En l’absence de GTIN, une autre possibilité est précisément prévue : les consignes de Google sur le GTIN demandent la marque et la référence MPN pour les produits de marque de distributeur ou de marque propre dépourvus de GTIN. Ses consignes sur la marque indiquent aux marchands qui fabriquent et vendent en exclusivité des produits sans marque de fournir le nom de leur boutique et de choisir une référence MPN unique.

Termes associés

Questions fréquentes

Puis-je inventer un GTIN lorsqu’il manque ?

La spécification des données produit de Google indique d’omettre le champ lorsque vous n’êtes pas certain de la valeur. Elle demande explicitement aux marchands de ne pas deviner ni inventer un GTIN.

Chaque taille de produit doit-elle avoir une référence MPN différente ?

La documentation de Google sur le MPN indique que les variantes possèdent généralement des références MPN différentes, mais que les tailles de vêtements partagent souvent la même. Utilisez la valeur attribuée par le fabricant à la variante que vous vendez.

Sources

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Identifiants produit