En bref. Google documente les offres par produit et les paramètres contrôlés par les annonceurs pour Direct Offers, tandis que ses pages publiques ne précisent pas l’ensemble du processus d’admission au pilote.

Définition : Direct Offers est le programme pilote publicitaire de Google qui permet de présenter des promotions fournies par les marchands dans le Mode IA (AI Mode), son expérience de recherche conversationnelle. Au 17 octobre 2026, Google documente la création d’offres pour les annonceurs utilisant AI Max et Performance Max, les marchands fournissant les promotions et fixant des limites de valeur.

Points clés

L’annonce de lancement de Google décrit la sélection des offres par les commerçants dans les paramètres de campagne, tandis que Google détermine quand il est pertinent d’afficher une offre.
Les explications de février dans Ads Decoded de Google décrivent des tests aux États-Unis auprès d’un petit groupe d’annonceurs, les marchands fournissant dans Merchant Center des options de remise et des codes promotionnels uniques pour des produits précis.
La page produit Direct Offers de Google indique que les annonceurs utilisant AI Max et Performance Max peuvent créer des offres dans Google Ads et fixer des limites de valeur.

Quelle configuration de compte et quelles informations sur les offres Google documente-t-il ?

La page Direct Offers de Google décrit un processus de création d’offres dans Google Ads pour les annonceurs utilisant AI Max et Performance Max. Il s’agit des outils de campagne publicitaire de Google ; la page abrège Performance Max en PMax. Elle décrit également la gestion des offres dans Merchant Center, le service de données produit de Google destiné aux commerçants, et dans Hotel Center pour les annonceurs hôteliers.

Les éléments fournis par le marchand comprennent les promotions, les produits éligibles et les garde-fous, c’est-à-dire les limites applicables aux offres qui peuvent être composées. La page présente AI Brief comme un outil permettant d’atteindre les audiences visées, Gemini composant une offre personnalisée à partir des éléments fournis. Elle cite les remises, les cadeaux et les coupons locaux parmi les types de promotions.

Les annonces et la page produit de Google ne fournissent ni liste complète des conditions d’admission au programme pilote, ni procédure de candidature, ni liste actuelle des pays concernés.

Qui contrôle la remise ?

Dans la transcription du podcast de février de Google, les marchands fournissent directement dans Merchant Center des options de remise et des codes promotionnels uniques pour des produits précis. Le marchand définit donc les offres disponibles, tandis que le système de Google choisit quand leur affichage est pertinent.

La transcription illustre ce mécanisme avec un acheteur qui sélectionne une fiche produit de casque audio dans les résultats naturels : un marchand qui vend ce modèle peut proposer un avantage supplémentaire.

Comment le programme pilote s’est-il élargi ?

Google présente Direct Offers le 11 janvier 2026 avec un programme pilote centré sur les remises et cite notamment Petco et des marchands Shopify parmi ses partenaires. Son annonce d’extension de mai, datée du 20 mai 2026, qualifie toujours le programme de pilote et cite Chewy, Gap et L’Oreal parmi les marques participantes.

L’annonce de mai ajoute une intégration native du paiement pour les marchands utilisant Universal Commerce Protocol, ou UCP, une norme commune aux systèmes de commerce. Elle décrit aussi l’apparition des offres dans la réponse du Mode IA lorsque les acheteurs comparent les options. La page produit de Google présente cette évolution comme un passage de la visionneuse de produits à la réponse elle-même.

Sur cette page produit, les offres hôtelières restent décrites au futur : les partenaires du secteur du voyage pourront afficher des tarifs de réservation exclusifs pendant la planification de séjours assistée par l’IA. Les marchands qui envisagent de participer doivent donc distinguer les processus documentés pour le commerce de détail de cette extension annoncée au voyage.

Termes associés

Questions fréquentes

Que dois-je préparer pour suivre le processus marchand documenté ?

Préparez les produits concernés par la promotion, les options de remise et les codes promotionnels uniques décrits dans les explications de février de Google. Pour le processus de création dans Google Ads, la page produit de Google mentionne aussi les limites de valeur parmi les paramètres contrôlés par l’annonceur.

Ai-je besoin d’UCP pour le paiement natif ?

L’annonce de mai de Google associe explicitement l’ajout de l’intégration native du paiement aux marchands utilisant UCP. Cette intégration permet aux acheteurs de profiter des promotions dans le parcours d’achat sur Google.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Quelles sont les conditions pour qu’un marchand rejoigne le programme pilote Direct Offers de Google ?