En bref. utm_source=chatgpt.com indique la source déclarée d’une visite, tandis que l’attribution à une réponse précise de ChatGPT exige des preuves au-delà de ce paramètre modifiable.

Définition : utm_source=chatgpt.com est un paramètre d’URL qui désigne ChatGPT comme source déclarée du trafic. Dans la copie archivée de sa FAQ destinée aux éditeurs, enregistrée le 4 octobre 2026, OpenAI décrit l’ajout automatique de ce paramètre aux URL des liens référents provenant des résultats de recherche de ChatGPT.

Points clés

La FAQ archivée destinée aux éditeurs et aux développeurs d’OpenAI documente ce paramètre pour suivre le trafic entrant depuis la recherche ChatGPT dans les outils d’analyse d’audience.
La documentation de Google sur les URL de campagne définit utm_source comme le libellé du référent et permet d’ajouter les paramètres manuellement.
La documentation de Google sur le rapport Acquisition de trafic définit la métrique Sessions comme le nombre de sessions qui commencent sur le site Web ou dans l’application. Le nombre de sessions mesure l’activité enregistrée sur le site.

Quelles informations contient ce paramètre ?

Un paramètre UTM est un nom associé à une valeur, ajouté à une URL de destination pour mesurer les campagnes. Au 17 octobre 2026, la documentation de Google sur les outils de création d’URL explique que ces valeurs sont envoyées à Analytics lorsqu’une personne clique sur un lien référent. Dans ce paramètre, utm_source est le nom et chatgpt.com est la valeur.

L’URL illustrative suivante associe la syntaxe documentée par Google à la valeur de source documentée par OpenAI :

https://www.example.com/?utm_source=chatgpt.com

Le point d’interrogation marque le début des paramètres. Une esperluette sépare les paires nom-valeur supplémentaires. La même documentation de Google présente utm_medium, le support marketing, et utm_campaign, le nom de la campagne, comme des champs distincts. Le libellé de la source ne fournit à lui seul aucune de ces deux valeurs.

Que permet d’établir une visite portant ce paramètre ?

La documentation de Google sur le taggage manuel associe utm_source aux dimensions de source manuelle, dont Source manuelle de la session (Session manual source). Puisque l’émetteur du lien peut choisir la valeur, le paramètre seul ne permet ni d’authentifier un clic provenant de ChatGPT ni d’identifier la réponse contenant le lien. Cette limite tient à l’utilisation d’un libellé d’URL modifiable comme preuve de provenance.

La FAQ archivée d’OpenAI relie ce paramètre au trafic entrant depuis les résultats de recherche. L’archive atteste la description publiée à la date de sa capture ; l’ajout automatique actuel du paramètre reste non vérifié ici.

Pour la mesure, la distinction découle de la définition des sessions donnée par Google : une session commence par une activité sur le site Web ou dans l’application. Le décompte des sessions portant ce paramètre ne peut donc pas comptabiliser les citations qui ne produisent aucune visite du site.

Comment vérifier la source dans les outils d’analyse d’audience ?

Les instructions de Google pour le rapport Acquisition de trafic situent ce rapport dans Rapports, puis Acquisition, puis Acquisition de trafic. Le rapport comprend la dimension Source de la session (Session source) et une barre de recherche permettant de trouver une source de trafic. Sélectionner Source de la session et rechercher chatgpt.com permet de vérifier la source attribuée aux sessions enregistrées.

La documentation de Google sur la portée des dimensions de source de trafic explique que les dimensions de session (Session) décrivent l’acquisition au début de nouvelles sessions, y compris pour les visiteurs qui reviennent. Les dimensions de première acquisition (First user) conservent la source associée à l’acquisition initiale d’un utilisateur. Ces portées répondent à des questions de mesure différentes ; la comparaison de leurs décomptes demande donc de tenir compte de la dimension sélectionnée.

Termes associés

Questions fréquentes

Pourquoi le paramètre disparaît-il de mon rapport sur les pages de destination ?

La documentation de Google sur les outils de création d’URL indique que les paramètres UTM sont omis des dimensions Page de destination + chaîne de requête (Landing page + query string) et Chemin de la page + chaîne de requête (Page path + query string). Vous pouvez consulter la dimension Emplacement de la page (Page location) pour retrouver ces informations.

Pourquoi ma source de première acquisition peut-elle différer de ma source de session ?

Les définitions de portée de Google conservent la valeur de première acquisition lorsqu’une personne revient, tandis que les valeurs de session décrivent l’acquisition pour les nouvelles sessions. Vous pouvez donc observer des sources différentes entre ces dimensions pour un même visiteur qui revient.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Que signifie utm_source=chatgpt.com dans l’URL d’une visite ?