En bref. Les paramètres UTM ajoutent des libellés aux URL de destination pour que Google Analytics rende compte des sources, des supports et des campagnes au moyen des dimensions des sources de trafic.
Définition : Les paramètres UTM sont des libellés de campagne ajoutés aux URL de destination pour identifier la source, le support et la campagne associés au trafic entrant. Google Analytics utilise ces libellés pour renseigner les champs des rapports sur les sources de trafic, appelés dimensions.
Points clés
- Au 17 octobre 2026, la documentation de Google sur les outils de création d’URL de campagne définit
utm_sourcecomme la source de provenance (referrer) etutm_mediumcomme le support marketing. - Le guide de Google sur les dimensions des sources de trafic explique que les noms et les valeurs des paramètres apparaissent sous forme de dimensions et de valeurs de dimension dans les rapports et les explorations.
- La documentation de Google sur les portées distingue Première source utilisateur (First user source) et Source de la session (Session source) : la première décrit l’acquisition initiale, tandis que la seconde décrit l’origine d’une session.
- La documentation de Google sur le rapport manuel mentionne Source manuelle de la session (Session manual source), Support manuel associé à la session (Session manual medium) et Nom de campagne manuel associé à la session (Session manual campaign name) parmi les champs du rapport.
À quoi ressemble une URL de campagne ?
Le guide de Google sur les outils de création d’URL fournit cet exemple d’URL de campagne :
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Le point d’interrogation introduit les paramètres, chaque signe égal relie un nom à sa valeur et les esperluettes séparent les paires. Dans cet exemple, summer-mailer identifie la source, email identifie le support et summer-sale identifie la campagne.
Le même guide définit ces libellés :
| Paramètre | Signification |
|---|---|
utm_source | La source de provenance. |
utm_medium | Le support marketing. |
utm_campaign | Le produit, le slogan ou le code promotionnel. |
utm_term | Le mot clé payant. |
utm_content | Un libellé qui distingue les créations publicitaires, par exemple différents liens dans un e-mail. |
Comment les libellés deviennent-ils des dimensions d’analyse ?
Une dimension est un champ de rapport ; une valeur de dimension est une entrée de ce champ. Le guide de Google sur les sources de trafic explique que le marquage manuel (manual tagging) ajoute des paramètres UTM aux URL de destination et rend leurs valeurs disponibles dans les rapports, les explorations, les outils de création d’audiences et les outils de création de segments. Un libellé tel que email devient ainsi une valeur utilisée pour regrouper le trafic.
La portée du rapport détermine la relation d’acquisition décrite par un champ. Le guide de Google sur les portées décrit une session comme une période d’interaction avec un site Web ou une application. Les dimensions de portée utilisateur décrivent l’arrivée initiale d’un utilisateur, et leurs valeurs restent identiques à son retour. Les dimensions de portée session décrivent l’origine des sessions des nouveaux utilisateurs et de ceux qui reviennent.
Le même guide distingue aussi les dimensions de portée événement, qui attribuent le crédit des événements clés : des interactions signalées comme importantes pour l’entreprise. Choisir un champ de rapport implique donc de choisir sa portée.
Où vérifier les campagnes marquées manuellement ?
Le guide de Google sur le rapport manuel indique le chemin suivant : Rapports, puis Cycle de vie, puis Acquisition > Vue d’ensemble. La fiche Sessions par Source manuelle de la session contient l’option Afficher les campagnes manuelles.
Le rapport comprend les champs Nom de campagne manuel associé à la session et Contenu d’annonce manuel associé à la session (Session manual ad content), ainsi que la source et le support. Ces champs décrivent les informations de campagne associées au début d’une session. Le rapport nécessite la bonne transmission des paramètres UTM dans l’URL de suivi des clics du site Web. La comparaison de ces champs avec les libellés prévus pour les liens permet de vérifier le marquage des campagnes.
Termes associés
- Paramètres d’URL
- Acquisition de trafic dans GA4
- Trafic référent des assistants IA
- Paramètre utm_source de ChatGPT
Questions fréquentes
Les majuscules et les minuscules ont-elles une importance ?
Oui. La documentation de Google sur les outils de création d’URL indique que les valeurs des paramètres sont sensibles à la casse. Adoptez une casse cohérente lorsque vous attribuez des libellés de campagne.
Pourquoi Première source utilisateur et Source de la session diffèrent-elles ?
Ces dimensions décrivent des relations d’acquisition différentes. La documentation de Google sur les portées explique que les valeurs de portée utilisateur restent identiques lorsque vous revenez, tandis que les dimensions de portée session décrivent l’origine des nouvelles sessions.
Sources
- Google, « URL builders: Collect campaign data with custom URLs », sans date, consulté le 17 octobre 2026
- Google, « About traffic-source dimensions », sans date, consulté le 17 octobre 2026
- Google, « Scopes of traffic-source dimensions », sans date, consulté le 17 octobre 2026
- Google, « [GA4] Manual report », sans date, consulté le 17 octobre 2026
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