En bref. Les publicités dans ChatGPT s’affichent séparément des réponses et sont sélectionnées selon le contexte de la conversation et d’autres signaux de pertinence.

Définition : Les publicités dans ChatGPT sont des emplacements payants affichés séparément des réponses de l’assistant. Au 17 octobre 2026, OpenAI documente leur diffusion auprès des utilisateurs éligibles des offres Free et Go, avec une sélection fondée sur le contexte de la conversation et d’autres signaux de pertinence.

Points clés

L’annonce de lancement d’OpenAI indique que le test aux États-Unis débute le 9 février 2026.
La FAQ destinée aux utilisateurs d’OpenAI indique que les offres Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu sont sans publicité et exclut les comptes identifiés comme appartenant à des personnes de moins de 18 ans.
Le guide de présentation destiné aux annonceurs décrit une facturation aux impressions, c’est-à-dire aux affichages publicitaires, ainsi qu’aux clics valides.
La page sur la disponibilité d’Ads Manager exige, pour l’accès en libre-service, que l’entité juridique qui diffuse les annonces et reçoit les factures soit établie dans un pays pris en charge.

À quoi ressemble une annonce ?

Le guide de présentation destiné aux annonceurs d’OpenAI décrit une annonce placée sous une réponse de ChatGPT, avec le nom de l’annonceur, un logo, un titre, une description, une page de destination (landing page) et une image. La page de destination est la page à laquelle mène l’annonce.

La FAQ destinée aux utilisateurs décrit également un test d’annonces contenant plusieurs images pendant la génération d’images. Ces annonces restent séparées de l’image demandée et disparaissent lorsque la génération de l’image se termine.

La même FAQ précise que la publicité repose sur des systèmes distincts du modèle de conversation. Les annonceurs n’ont aucun contrôle sur la formulation ou le classement des réponses de ChatGPT.

Comment les annonces sont-elles sélectionnées et leurs résultats mesurés ?

Le guide de présentation destiné aux annonceurs d’OpenAI cite l’intention exprimée dans la conversation, le contenu de la page de destination et le texte de l’annonce parmi les signaux de sélection. Les annonceurs peuvent fournir des indications de contexte (context hints) au niveau du groupe d’annonces : des descriptions de conversations ou de sujets pertinents pour leur offre. Ces indications orientent la mise en correspondance sans réserver une conversation particulière.

La documentation décrit un système d’enchères qui combine pertinence et montants des enchères. Ads Manager, l’interface de gestion des campagnes d’OpenAI, présente les impressions, les clics, les dépenses et les conversions. Les paramètres de suivi statiques ajoutés aux URL de destination sont conservés lors des clics sur les annonces, ce qui permet de mesurer les résultats dans les outils d’analyse de l’annonceur.

Que doit préparer une entreprise ?

Les consignes de création d’annonces d’OpenAI recommandent une destination propre à l’offre, par exemple une page de produit ou de collection. Elles imposent des liens valides et accessibles, ainsi que l’accès pour les agents utilisateurs (user agents) d’OpenAI suivants, qui identifient les requêtes automatisées :

OAI-AdsBot
OAI-SearchBot

Les mêmes consignes exigent que le contenu publicitaire, l’image et la page de destination respectent les règles publicitaires d’OpenAI. Elles recommandent des descriptions qui apportent des informations complémentaires au titre et des variantes distinctes qui expliquent différents usages d’une offre.

La documentation sur la disponibilité distingue la création d’un compte des conditions d’accès liées au pays. Une entreprise établie dans un pays non pris en charge peut s’inscrire pour recevoir une notification lorsque l’accès devient disponible.

Termes associés

Questions fréquentes

Un annonceur peut-il lire mes conversations ChatGPT ?

La FAQ destinée aux utilisateurs d’OpenAI précise que les annonceurs reçoivent des informations agrégées sur les performances et n’ont accès ni aux conversations ni aux souvenirs. Si vous contactez un annonceur par l’intermédiaire d’une annonce, il voit les messages que vous lui envoyez directement.

Comment examiner les paramètres de suivi d’une URL de destination ?

Les consignes de création d’annonces d’OpenAI indiquent que, dans le navigateur iOS de ChatGPT, vous pouvez utiliser la commande Partager (Share) pour copier le lien complet. Le nom d’hôte affiché seul ne contient pas l’URL complète.

La désactivation de la personnalisation supprime-t-elle les annonces ?

La FAQ d’OpenAI destinée aux utilisateurs précise que la désactivation de la personnalisation modifie la sélection des annonces, qui restent visibles. Elle propose séparément aux utilisateurs éligibles de l’offre Free une option Ads-Free, sans publicité, avec des limites d’utilisation plus basses et un accès réduit aux outils.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

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