En bref. Une visite provenant d’un assistant peut ne pas avoir de référent en raison d’une règle du navigateur, tandis que les paramètres de campagne conservés dans l’URL peuvent encore fournir une source à l’outil d’analyse.

Définition : Une visite provenant d’un assistant peut arriver sans référent (referrer) transmis par le navigateur lorsque le contexte du lien supprime l’en-tête HTTP Referer, qui contient des informations sur la page d’origine. L’outil d’analyse d’audience peut encore identifier une source de trafic à partir des paramètres de campagne de l’URL de destination.

Points clés

Le projet de l’éditeur pour la spécification Referrer Policy du W3C, daté du 20 mars 2026, précise que no-referrer supprime entièrement l’en-tête Referer.
Au 17 octobre 2026, la documentation de Google sur le trafic direct décrit (direct) / (none) comme un trafic sans source de provenance clairement identifiable.
La documentation de Google sur les sources de trafic associe les paramètres d’URL utm_source et utm_medium aux dimensions de source et de support manuels.
La documentation de Google sur le rapport Acquisition de trafic définit « Source/Support de la session » (Session source / medium) comme la source et le support associés à une nouvelle session.

Qu’est-ce qui peut supprimer ou réduire les informations du référent ?

Une règle de référent (referrer policy) contrôle les informations envoyées dans l’en-tête Referer lorsque le navigateur suit un lien. Le projet de l’éditeur du W3C décrit des règles transmises par un en-tête de réponse HTTP, un élément HTML meta ou l’attribut referrerpolicy d’un lien. Un lien portant la relation noreferrer peut également supprimer l’en-tête.

La spécification donne cet exemple d’en-tête de réponse :

Referrer-Policy: no-referrer

Appliquée à un document à l’origine du lien, cette règle supprime les informations de référent pour les requêtes émises depuis le contexte de ce document. La règle du site de destination régit les requêtes initiées depuis son propre contexte ; l’analyse d’un clic entrant commence donc par le contexte du lien.

La règle strict-origin-when-cross-origin conserve moins d’informations lorsqu’un lien relie des origines différentes. Dans l’exemple de la spécification, un lien de https://example.com/page.html vers https://not.example.com/ transmet https://example.com/ comme référent. Le chemin disparaît, tandis que le site d’origine reste visible. Un lien depuis cette même page HTTPS vers la destination HTTP de l’exemple ne transmet aucun référent.

Comment un outil d’analyse peut-il afficher une source sans référent ?

Les paramètres UTM sont des marqueurs de campagne ajoutés à une URL de destination. La documentation de Google sur le taggage manuel explique que leurs valeurs alimentent les dimensions de source de trafic. Une source peut donc provenir de l’URL même lorsque le navigateur ne transmet aucun référent. Cette source reprend la valeur du paramètre fourni.

L’absence d’attribution a d’autres causes. Les indications de Google sur le trafic direct précisent que les redirections peuvent supprimer les paramètres UTM et que les raccourcisseurs d’URL peuvent supprimer les informations de provenance. Elles mentionnent aussi la saisie directe d’adresses, les liens depuis des documents hors ligne et les interférences des bloqueurs de publicité parmi les causes du trafic (direct) / (none). Une ligne de trafic direct ne permet pas, à elle seule, d’identifier quel assistant a envoyé la visite, ni même si elle provient d’un assistant.

Comment vérifier une source manquante ?

Une comparaison utile relève séparément la règle de la page à l’origine du lien et l’URL de destination finale. Lors d’un test de lien contrôlé, il s’agit de déterminer si le référent est supprimé, si les paramètres de campagne sont conservés tout au long des redirections, ou si ces deux signaux sont absents. Les indications de Google sur le trafic direct recommandent expressément de vérifier que les paramètres de suivi restent intacts à l’arrivée des visiteurs.

Pour l’attribution des sessions, la documentation de Google sur l’acquisition de trafic indique le chemin Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic (Reports > Acquisition > Traffic acquisition). La dimension « Source/Support de la session » décrit l’acquisition pour une nouvelle session. Le rapport couvre les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs connus, tandis que le rapport Acquisition d’utilisateurs (User acquisition) porte sur les nouveaux utilisateurs. Le choix de la dimension de session du rapport permet de centrer l’analyse sur la visite examinée.

Termes associés

Questions fréquentes

L’absence de référent efface-t-elle toujours la source ?

Non. La documentation de Google sur les sources de trafic décrit le taggage manuel au moyen de paramètres dans l’URL de destination. Vous pouvez vérifier si utm_source et utm_medium parviennent à la page de destination même en l’absence d’informations de référent.

Un référent limité à l’origine identifie-t-il la page de la conversation ?

Dans l’exemple de règle du W3C, le référent entre origines différentes devient https://example.com/ au lieu de l’URL complète de la page à l’origine du lien. Vous conservez l’origine du site sans le chemin de la page.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Pourquoi une visite issue d’un assistant peut-elle apparaître sans référent ?