En bref. Les données structurées WebSite identifient un site web ; Google utilise les propriétés de nom et d’URL de sa page d’accueil pour prendre en compte un nom de site préféré.

Définition : Les données structurées WebSite décrivent un site web comme un ensemble de pages liées entre elles, à l’aide du vocabulaire Schema.org. Les propriétés name, alternateName et url identifient le site par un nom, un nom alternatif facultatif et une adresse web.

Points clés

En octobre 2026, la documentation de Google sur les noms de sites indique que Google utilise le balisage WebSite de la page d’accueil pour prendre en compte un nom de site préféré.
La définition de WebSite par Schema.org décrit des pages liées entre elles et d’autres éléments généralement servis depuis un même domaine.
L’introduction de Google aux données structurées décrit un balisage intégré à la page à laquelle les informations s’appliquent.
Les consignes de Google sur les fonctionnalités d’IA indiquent qu’AI Overviews et AI Mode ne nécessitent aucun balisage Schema.org particulier.

Quelle identité WebSite décrit-il ?

Schema.org classe WebSite sous CreativeWork, son type consacré aux œuvres de création. Les propriétés dont hérite le site comprennent name pour son nom, alternateName pour un nom alternatif et url pour son adresse.

La définition de WebPage par Schema.org décrit une page web individuelle. La propriété isPartOf exprime l’appartenance d’un élément à un autre élément ou à une œuvre de création. Le vocabulaire permet ainsi de relier une page au site qui la contient. Le nom d’un site et celui d’une page peuvent donc décrire des éléments distincts, même lorsque les deux figurent dans le balisage d’une même page.

Que contient le balisage de la page d’accueil ?

Le guide de Google sur les noms de sites exige les propriétés name et url ; url contient l’adresse canonique de la page d’accueil. La propriété facultative alternateName fournit un autre nom. Cet exemple reprend les valeurs de l’exemple de Google :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Example Company",
  "alternateName": "EC",
  "url": "https://example.com/"
}
</script>

Le balisage se place sur la page d’accueil du domaine ou du sous-domaine. Si un balisage WebSite existe déjà, les propriétés du nom de site doivent figurer dans le même nœud. Les pages d’accueil en double doivent porter un balisage concordant. Le nom préféré doit correspondre au texte de la page d’accueil.

L’introduction de Google aux données structurées décrit JSON-LD comme une notation JavaScript intégrée à un élément HTML script. Ce format sépare les informations structurées du texte visible. Google le recommande lorsque la configuration du site le permet ; les microdonnées (microdata) et RDFa sont également des formats pris en charge.

Comment vérifier la mise en œuvre ?

Les instructions de test de Google recommandent Schema Markup Validator pour la syntaxe et l’outil d’inspection d’URL (URL Inspection) pour l’accès de Google. Le test des résultats enrichis (Rich Results Test) exclut les noms de sites. La page d’accueil doit être accessible à l’exploration sans restriction liée à une connexion à un compte.

Pour la recherche par IA, la documentation de Google sur les fonctionnalités d’IA exige qu’une page soit indexée et admissible à l’affichage d’un extrait dans la recherche Google pour pouvoir figurer comme lien source dans AI Overviews ou AI Mode. Ses consignes demandent également que les données structurées correspondent au texte visible.

Termes associés

Questions fréquentes

Puis-je attribuer un nom de site distinct à un sous-répertoire ?

Les consignes techniques de Google prévoient un nom par domaine ou sous-domaine. Les sous-répertoires ne bénéficient pas d’une prise en charge distincte des noms de sites.

Comment relier une page au site web ?

La référence WebPage de Schema.org comprend isPartOf, qui accepte un CreativeWork ou une URL. Vous pouvez utiliser cette relation pour décrire le site qui contient la page, dont le type WebSite est une œuvre de création.

Où puis-je ajouter le balisage dans un système de gestion de contenu ?

L’introduction de Google aux données structurées explique que votre système de gestion de contenu (CMS) peut proposer une page de paramètres de recherche ou une extension pour renseigner les données structurées lorsque la modification directe du HTML n’est pas possible.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Données structurées WebSite