En bref. Les données structurées décrivent le contenu des pages à l’aide d’un vocabulaire commun et d’un format tel que JSON-LD, avec des exigences propres aux résultats enrichis de Google.

Définition : Les données structurées décrivent le contenu d’une page web de façon standardisée, à l’aide de libellés explicites. L’introduction aux données structurées de Google donne les ingrédients d’une recette et le temps de cuisson comme exemples d’informations identifiées par ces libellés.

Points clés

Au 17 octobre 2026, l’introduction aux données structurées de Google décrit l’utilisation du balisage pour comprendre le contenu des pages et permettre l’affichage de résultats enrichis (rich results), des résultats de recherche à la présentation améliorée.
Les consignes générales de Google exigent que le balisage représente fidèlement le contenu visible de la page.
Les exigences d’exhaustivité de Google imposent de renseigner toutes les propriétés obligatoires pour qu’un contenu soit admissible au résultat enrichi correspondant.
La documentation de Google sur les fonctionnalités d’IA indique qu’AI Overviews et AI Mode ne nécessitent aucune donnée structurée Schema.org particulière.

À quoi ressemble le balisage ?

Schema.org fournit un vocabulaire de types et de propriétés pour décrire le contenu. La documentation de Google sur les formats distingue ce vocabulaire de son encodage : JSON-LD place les données dans un élément HTML script, tandis que Microdata et RDFa utilisent des attributs sur les éléments HTML. Google prend en charge ces formats et recommande JSON-LD lorsque la configuration du site le permet.

Cet extrait abrégé de l’exemple de recette de Google illustre ce format :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Non-Alcoholic Piña Colada"
}
</script>

L’exemple complet comprend les ingrédients et les instructions de préparation. Pour connaître les propriétés obligatoires et recommandées par Google, la même documentation renvoie aux guides de Search Central consacrés à chaque fonctionnalité.

Quel contenu inclure dans les données structurées ?

Les consignes de qualité de Google exigent des informations à jour qui reflètent le sujet de la page. L’exemple donné est concret : un balisage décrivant un artiste doit figurer sur une page dont le contenu HTML visible décrit cet artiste. Ces consignes demandent aussi d’utiliser les noms de types et de propriétés Schema.org applicables les plus précis.

Le balisage figure sur la page qu’il décrit, sauf indication contraire dans la documentation de la fonctionnalité concernée. Google demande aux propriétaires de sites de laisser ces pages accessibles à Googlebot, son robot d’exploration pour la recherche, sans restriction d’accès telle qu’un blocage par robots.txt.

Quel rapport avec la recherche par IA ?

Les recommandations de Google sur les fonctionnalités d’IA incluent la correspondance entre les données structurées et le texte visible parmi les bonnes pratiques pour la recherche. Un lien vers une source dans AI Overviews ou AI Mode doit provenir d’une page indexée et admissible à l’affichage d’un extrait dans les résultats de recherche. Ces recommandations appliquent à ces fonctionnalités les exigences techniques existantes de la recherche Google.

Comment vérifier une implémentation ?

Les recommandations de mise en œuvre de Google préconisent le test des résultats enrichis (Rich Results Test) pendant le développement, puis les rapports d’état des résultats enrichis dans Search Console après le déploiement. Elles identifient les modifications des modèles de page et de la diffusion des pages comme des causes possibles d’erreurs de balisage.

Les consignes générales de Google recommandent aussi l’outil d’inspection d’URL (URL Inspection) pour les contrôles techniques. Elles expliquent que les outils automatisés évaluent difficilement les exigences de qualité du contenu : comparer le balisage à la page visible reste donc une étape de la validation.

Termes associés

Questions fréquentes

La réussite du test des résultats enrichis assure-t-elle l’affichage d’un résultat enrichi ?

Les consignes générales de Google distinguent l’admissibilité de l’affichage effectif. L’historique de recherche, la localisation et le type d’appareil font partie des variables qui influencent la présentation retenue par Google.

Pouvez-vous gérer les données structurées depuis une plateforme de création de sites ?

L’introduction de Google explique qu’un système de gestion de contenu peut proposer des paramètres pour les moteurs de recherche ou prendre en charge une extension permettant d’ajouter des données structurées. Vous pouvez consulter les instructions de la plateforme pour connaître sa méthode d’implémentation.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Données structurées