En bref. Les contenus tiers peuvent enfreindre les règles de Google sur la réputation des sites lorsqu’ils sont hébergés principalement pour bénéficier des signaux de classement déjà établis du site hôte.

Définition : Oui. En octobre 2026, les règles de Google sur la réputation des sites (site reputation policy) couvrent les contenus créés par une entité distincte du site hôte et publiés sur celui-ci principalement pour bénéficier de ses signaux de classement déjà établis. La seule publication de contenus tiers est autorisée par ces règles.

Points clés

Les règles de Google incluent les freelances, les utilisateurs du site et les services en marque blanche parmi les créateurs de contenus tiers.
La mise à jour des règles publiée par Google en août modifie leur application à compter du 30 août 2026 selon que les résultats de recherche sont affichés à l’intérieur ou à l’extérieur de l’Espace économique européen (EEE).
La documentation de Google sur les liens sortants recommande rel="sponsored" pour les liens publicitaires et payants ; nofollow reste accepté pour ces liens.

Quelles modalités de publication sont contraires aux règles ?

Les consignes détaillées de Google décrivent un examen humain appliqué à l’échelle mondiale, qui évalue si le site hôte apporte une contribution ou une supervision éditoriale suffisante pour que le contenu soit pleinement intégré au site principal. Les critères d’examen comprennent la cohérence de la présentation, les écarts par rapport à la qualité habituelle des contenus du site, l’identité déclarée ou implicite de l’auteur et la présence de copies identiques ou presque identiques sur d’autres sites. Aucun critère n’est à lui seul nécessaire ou suffisant.

Les règles donnent comme exemple de dispositif contraire à leurs dispositions un site éducatif qui publie des avis sponsorisés sur des prêts sur salaire, produits par un tiers et diffusés sur d’autres sites web. Un autre exemple est celui d’un site médical qui héberge une page publicitaire de faible qualité consacrée aux casinos, sans intégration au site et exploitant les signaux de classement du site hôte.

Ces exemples proviennent des règles de Google. Le critère sous-jacent est la raison pour laquelle le contenu y est hébergé : principalement pour bénéficier des signaux de classement acquis grâce aux contenus propres au site hôte.

Quels types de contenus tiers sont exclus ?

Les exclusions énumérées par Google couvrent les sites de services d’agence de presse ou de diffusion de communiqués de presse, les actualités reprises d’autres publications par syndication, les forums et les espaces de commentaires, ainsi que les travaux éditoriaux tels que les chroniques, les tribunes et les articles.

Les règles excluent également les publireportages et la publicité native destinés à toucher directement les lecteurs, par exemple au moyen d’une promotion au sein de la publication. Les liens d’affiliation traités de manière appropriée et les encarts publicitaires tiers intégrés aux pages constituent d’autres exclusions. Ces exemples ne sont pas exhaustifs.

Les mêmes consignes décrivent une rubrique de codes de réduction gérée par un partenaire, pour laquelle une action est peu probable : l’éditeur l’intègre à la navigation et aux contenus éditoriaux, indique qui en est responsable et sélectionne les offres avec le partenaire. L’utilisation d’un système de gestion de contenu différent est compatible avec cet exemple.

Comment un site peut-il vérifier ses pratiques et les éventuelles actions ?

Les critères d’examen de Google fournissent des points de contrôle concrets pour une rubrique partenaire : identifier la responsabilité éditoriale, comparer sa présentation et sa qualité à celles de la publication principale, et vérifier si son contenu reproduit des éléments présents ailleurs.

Pour les liens payants, la documentation de Google sur la qualification des liens fournit ce balisage :

<a rel="sponsored" href="https://cheese.example.com/Appenzeller_cheese">Appenzeller</a>

La mise à jour de Google sur l’application des règles indique que Search Console informe les propriétaires de sites des actions manuelles, c’est-à-dire des mesures résultant d’un examen humain. Hors de l’EEE, l’action affecte la partie concernée du site. Dans l’EEE, ses effets ne s’appliquent pas ; la rubrique peut en revanche être séparée dans les systèmes de Google et, au fil du temps, obtenir un classement indépendant. Les propriétaires peuvent soumettre une demande de réexamen s’ils estiment qu’une action a été prise par erreur.

Termes associés

Questions fréquentes

Faire appel à un freelance enfreint-il les règles ?

Non. Les consignes de Google donnent une rubrique de cuisine produite par un freelance comme exemple de cas où une action est peu probable : elle contient des contenus originaux, identifie l’auteur et indique la responsabilité éditoriale de la publication.

Une publication peut-elle aborder un nouveau sujet ?

Oui. Le même exemple de cuisine concerne un site d’actualités qui lance une nouvelle rubrique. Google décrit des contenus uniques destinés à ses lecteurs, une présentation cohérente et une responsabilité clairement indiquée comme caractéristiques de cet exemple.

Le marquage des liens payants règle-t-il toute la question de la conformité ?

L’attribut du lien précise la relation avec la page liée. L’examen relatif à la réputation du site prend également en compte les modalités d’hébergement et les critères d’intégration, notamment l’identité de l’auteur et la qualité du contenu.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Les contenus tiers peuvent-ils enfreindre les règles de Google sur la réputation des sites ?