En bref. La règle de Google relative à la réputation des sites vise les contenus tiers publiés principalement pour bénéficier des signaux de classement déjà acquis par un site hôte.

Définition : Au 17 octobre 2026, les règles antispam de Google traitent de l’utilisation abusive de la réputation d’un site (site reputation abuse) sous le titre « Site reputation policy » : du contenu tiers est publié sur un site hôte principalement pour bénéficier des signaux de classement que celui-ci a déjà acquis. Un contenu tiers est un contenu créé par une entité distincte du site hôte.

Points clés

La règle relative à la réputation des sites de Google distingue la publication de contenu tiers de l’exploitation des signaux de classement du site hôte. Ses exemples de tiers comprennent les freelances et les services qui fournissent du contenu sous la marque du site hôte.
La documentation du rapport sur les actions manuelles de Google invite les propriétaires de sites à consulter les modèles de pages concernées répertoriés dans les messages de la Search Console pour repérer les contenus non conformes.
La documentation sur les fonctionnalités d’IA de Google exige que les pages soient indexées et puissent apparaître dans la recherche avec un extrait pour figurer parmi les liens sources d’AI Overviews ou d’AI Mode.

Quels contenus relèvent de cette règle ?

Les règles antispam de Google donnent l’exemple d’un site éducatif hébergeant des avis sponsorisés sur des prêts sur salaire, fournis par un tiers qui diffuse la même page ailleurs. Un autre exemple concerne un site médical hébergeant une publicité de faible qualité pour un casino, placée sur ce site pour bénéficier de ses signaux de classement.

La même documentation mentionne les actualités syndiquées, les forums, les commentaires et les chroniques éditoriales parmi les exemples conformes à la règle. Elle inclut également les publicités destinées au lectorat de la publication et les pages dont les liens d’affiliation sont traités de manière appropriée. Ces exemples ne sont pas exhaustifs. La finalité du contenu hébergé et son intégration comptent dans l’évaluation d’un partenariat.

Comment Google évalue-t-il l’intégration éditoriale ?

Les explications détaillées de Google indiquent qu’un examen humain évalue si l’intervention, la supervision éditoriale ou la contribution du site hôte rendent le contenu pleinement intégré au site principal. Les critères comprennent la cohérence de la présentation et de la qualité, l’identification de l’auteur ou du responsable du contenu, ainsi que la duplication sur d’autres sites. Aucun critère ne détermine à lui seul le résultat.

Une rubrique de codes promotionnels créée avec un partenaire spécialisé illustre un partenariat pour lequel Google estime qu’une action est peu probable. Cet exemple comprend une sélection éditoriale propre à l’éditeur, des liens depuis la publication, une responsabilité éditoriale explicitée et un moyen de signaler les problèmes. Un autre exemple décrit des articles de cuisine originaux rédigés par un freelance identifié, avec une responsabilité éditoriale claire et une présentation cohérente avec celle de la publication.

Que se passe-t-il pour les pages concernées ?

La règle de Google distingue les conséquences selon la localisation de l’internaute qui effectue la recherche. Hors de l’Espace économique européen (EEE), les pages concernées peuvent faire l’objet d’une action manuelle, une mesure prise à la suite d’un examen humain. Dans l’EEE, les pages peuvent être considérées comme distinctes du domaine principal et classées indépendamment, sans subir les effets de cette action manuelle.

Google envoie des notifications dans le rapport sur les actions manuelles et dans le centre de messagerie de la Search Console. Les propriétaires de sites peuvent corriger le problème ou contester la décision au moyen d’une demande de réexamen.

La documentation du rapport sur les actions manuelles énumère plusieurs options : supprimer le contenu non conforme, le retravailler pour en faire un contenu propre au site ou l’exclure de l’indexation. Le déplacer vers un autre sous-répertoire ou sous-domaine peut laisser le problème de fond irrésolu et être considéré comme un contournement. La documentation précise explicitement que, dans l’EEE, ne pas prendre ces mesures ne constitue pas en soi un contournement.

Comment exclure une page de l’indexation ?

La documentation de Google sur noindex décrit une règle qui empêche l’indexation par les moteurs de recherche qui la prennent en charge. Pour une page HTML, la balise suivante se place dans l’élément <head> :

<meta name="robots" content="noindex">

Google doit pouvoir explorer la page pour lire la règle. Bloquer cette URL dans robots.txt empêche donc cette méthode de fonctionner. L’exclusion du contenu de l’indexation est l’une des options présentées dans la documentation de Google sur les actions manuelles. La règle relative à la réputation des sites précise qu’une action manuelle hors de l’EEE ne crée aucune obligation d’appliquer noindex.

Termes associés

Questions fréquentes

Faire appel à un rédacteur freelance enfreint-il la règle ?

Les exemples de Google comprennent des articles originaux de freelances conformes à la règle. Dans l’exemple de la rubrique cuisine, l’auteur et la responsabilité éditoriale de l’éditeur sont identifiés, et le contenu est créé spécifiquement pour cette publication.

Où pouvez-vous vérifier quelle rubrique est concernée ?

Vous pouvez consulter les modèles de pages concernées dans le rapport sur les actions manuelles ou la notification de la Search Console, en suivant la documentation du rapport de Google. Cette même documentation vous invite à sélectionner « Request Review » après avoir corrigé les éléments non conformes à la règle.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Utilisation abusive de la réputation d’un site