En bref. Les données structurées LocalBusiness identifient un établissement physique ou une succursale par son nom, son adresse et les propriétés Schema.org associées.

Définition : Les données structurées LocalBusiness décrivent un établissement physique précis ou une succursale à l’aide des propriétés de Schema.org. Elles associent le nom de l’établissement à sa localisation et peuvent inclure ses coordonnées et ses liens avec une organisation mère.

Points clés

Au 17 octobre 2026, la documentation de Google sur les données structurées des établissements locaux indique que name et address sont des propriétés obligatoires pour sa fonctionnalité LocalBusiness dans la recherche.
La définition de LocalBusiness dans Schema.org rattache ce type à la fois à Organization et à Place : il hérite donc des propriétés des deux types.
Les consignes de Google sur les données structurées exigent que le balisage représente le contenu de la page et décrive des informations visibles par les lecteurs.
L’introduction aux données structurées de Google recommande JSON-LD, une notation JavaScript intégrée dans un élément script placé dans la section head ou body d’une page HTML.

Quelles propriétés identifient l’établissement ?

Les consignes de Google sur LocalBusiness demandent d’utiliser le sous-type applicable le plus précis, comme Restaurant ou DaySpa. La propriété url indique l’adresse web fonctionnelle de l’établissement concerné. La propriété recommandée telephone fournit le numéro de téléphone principal destiné aux clients, avec les indicatifs du pays et de la zone géographique.

La définition de Schema.org fournit d’autres propriétés d’identification. legalName contient le nom officiel de l’organisation, par exemple sa dénomination sociale enregistrée. parentOrganization relie une succursale à l’organisation plus large à laquelle elle appartient. sameAs renvoie vers une page de référence qui identifie l’entité sans ambiguïté ; le vocabulaire donne comme exemples les pages Wikipedia, les fiches Wikidata et les sites web officiels.

Ces propriétés décrivent des relations distinctes : l’organisation mère d’une succursale et une page externe identifiant cette succursale disposent chacune d’une propriété dédiée.

Comment la localisation est-elle représentée ?

Un objet PostalAddress est une adresse postale structurée. La définition de PostalAddress dans Schema.org distingue streetAddress, addressLocality, addressRegion, postalCode et addressCountry. La localité se situe dans la région, qui se situe dans le pays. La propriété du pays accepte du texte ou un objet Country.

L’extrait JSON-LD suivant, centré sur l’adresse, est adapté de l’exemple de fiche d’établissement de Google. Le nom et l’adresse de l’établissement sont les données de l’exemple de Google et doivent être remplacés pour un autre établissement.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Dave's Steak House",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "148 W 51st St",
    "addressLocality": "New York",
    "addressRegion": "NY",
    "postalCode": "10019",
    "addressCountry": "US"
  }
}
</script>

Google recommande également geo, un objet GeoCoordinates contenant la latitude et la longitude de l’établissement. Sa documentation exige au moins cinq décimales pour chaque coordonnée.

Comment vérifier le balisage ?

Les étapes de mise en œuvre de Google prévoient l’utilisation du test des résultats enrichis (Rich Results Test) pour valider le balisage et corriger les erreurs critiques. Après le déploiement, l’outil d’inspection d’URL (URL Inspection) vérifie la façon dont Google voit la page. Les vérifications d’accès portent sur les restrictions de robots.txt, une directive noindex et l’obligation de se connecter.

Les consignes de qualité de Google exigent des informations à jour et une représentation fidèle du contenu de la page. Pour une page d’établissement, cela implique de comparer le nom et la localisation indiqués dans le balisage aux informations visibles par les lecteurs. La validation automatisée détecte les erreurs techniques, tandis que ces mêmes consignes précisent que la conformité aux exigences de qualité nécessite aussi un examen.

Termes associés

Questions fréquentes

Comment décrire plusieurs succursales ?

La documentation LocalBusiness de Google vous demande de définir chaque établissement local avec un type LocalBusiness. La propriété url de chaque établissement pointe vers cet établissement précis.

Que vous indique un test de validation réussi ?

Vous pouvez utiliser le test des résultats enrichis pour vérifier la conformité technique. Les consignes générales de Google expliquent que les règles de qualité sont plus difficiles à vérifier automatiquement et que l’affichage dans les résultats de recherche dépend aussi de facteurs tels que la localisation de l’utilisateur et son appareil.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Données structurées LocalBusiness