En bref. Google exige que les données structurées correspondent au contenu visible et recommande de rendre le contenu important accessible sous forme de texte pour ses fonctionnalités de recherche avec l’IA.

Définition : Les données structurées sont un format normalisé qui permet de décrire et de classer le contenu d’une page. Au 17 octobre 2026, les consignes de Google imposent que les informations décrites par les données structurées soient visibles pour les lecteurs : le balisage seul ne peut donc pas remplacer ce contenu.

Points clés

Les consignes de Google sur les données structurées imposent que le corps du document HTML décrive le même artiste que celui qui figure dans le balisage JSON-LD.
La documentation de Google sur ses fonctionnalités d’IA demande que le contenu important soit disponible sous forme de texte et que les données structurées correspondent au texte visible.
L’introduction de Google aux données structurées déconseille explicitement de créer des pages vides uniquement pour y placer du balisage, même si celui-ci contient des informations exactes que les utilisateurs ne peuvent pas voir.

Pourquoi le JSON-LD peut-il rester invisible alors que le contenu doit être visible ?

JSON-LD est un format de données structurées intégré dans un élément HTML script. La documentation de Google sur ce format explique que ce balisage peut se trouver dans le head ou le body de la page sans être mêlé au texte visible par les utilisateurs. Les lecteurs n’ont donc pas besoin de voir la syntaxe JSON elle-même.

Les informations représentées par cette syntaxe doivent néanmoins figurer sur la page. L’illustration abrégée ci-dessous reprend le nom de recette de l’exemple de Google pour montrer la correspondance entre un titre visible et la propriété name :

<h1>Non-Alcoholic Piña Colada</h1>
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Non-Alcoholic Piña Colada"
}
</script>

Cet extrait illustre uniquement la cohérence du nom. Une implémentation complète doit également fournir les propriétés obligatoires indiquées dans la documentation de Google pour la fonctionnalité de recherche concernée. Un résultat enrichi (rich result) est un résultat de recherche dont la présentation est enrichie grâce à des données structurées prises en charge.

À quel texte Google doit-il pouvoir accéder ?

Les consignes de Google sur ses fonctionnalités d’IA s’appliquent à AI Overviews et à AI Mode. Elles recommandent de rendre le contenu important accessible sous forme de texte et de maintenir la cohérence des données structurées avec ce texte visible. Elles ne prévoient aucun balisage schema.org particulier pour ces fonctionnalités. Pour pouvoir figurer comme lien à l’appui d’une réponse, une page doit être indexée et être admissible à l’affichage d’un extrait de recherche (snippet), la description textuelle qui accompagne un résultat de recherche.

Le texte visible peut être produit avec JavaScript, le langage de script utilisé par les pages web. La documentation de Google sur les bases du SEO JavaScript explique que Google exécute JavaScript et utilise le HTML issu du rendu pour indexer une page. Elle recommande également le rendu côté serveur (server-side rendering) ou le prérendu (pre-rendering), qui fournissent le contenu avant l’exécution des scripts du navigateur, car certains robots ne peuvent pas exécuter JavaScript. Un contrôle doit donc porter sur la disponibilité du texte réel de la page après le rendu, en plus des données structurées.

Comment vérifier la cohérence ?

Les consignes générales de Google présentent le test des résultats enrichis (Rich Results Test) et l’outil d’inspection d’URL (URL Inspection) comme des outils de détection des erreurs techniques. Ces mêmes consignes distinguent la validité technique des exigences de qualité : un balisage syntaxiquement correct peut tout de même enfreindre les règles relatives à la visibilité et à la pertinence du contenu.

Le contrôle consiste à comparer chaque information balisée avec la page telle qu’elle se présente aux lecteurs, y compris l’artiste ou la recette nommé dans le balisage. La documentation de Google sur l’outil d’inspection d’URL indique le chemin suivant pour obtenir une capture d’écran :

Inspecter l’URL de la page dans Search Console et sélectionner Tester l’URL active.
Sélectionner Afficher la page testée, puis Capture d’écran.

Le test en direct donne également accès au HTML et aux ressources chargées. Les comparer à la capture d’écran permet de vérifier si le contenu décrit est effectivement présent. La récupération en direct de la page doit réussir pour qu’une capture d’écran soit disponible.

Termes associés

Questions fréquentes

Puis-je placer des informations exactes uniquement dans le JSON-LD ?

L’introduction de Google aux données structurées exclut explicitement l’ajout d’un balisage décrivant des informations invisibles pour les utilisateurs, même si elles sont exactes. Faites figurer ces informations dans le contenu visible de la page avant de les décrire dans le balisage.

La réussite d’un test de balisage prouve-t-elle que mon contenu respecte les règles de visibilité ?

Les consignes de qualité de Google indiquent que ces exigences sont difficiles à vérifier automatiquement. Comparez votre balisage avec la page visible lors du contrôle.

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Les données structurées peuvent-elles remplacer le contenu visible d’une page ?