En bref. Dans le nouveau mode de flux de produits, le niveau applicable le plus prioritaire d’OpenAI Ads détermine la valeur retenue pour une clé de chaîne de requête répétée.

Définition : L’ordre de priorité des paramètres d’URL des annonces ChatGPT régit, dans OpenAI Ads, la fusion des modèles de chaîne de requête (query string) du flux de produits, du compte, de la campagne, du groupe d’annonces et de l’annonce. Dans le nouveau mode de flux de produits, la valeur du niveau applicable le plus prioritaire remplace celle portant la même clé.

Points clés

OpenAI Ads accepte landing_page_configuration.query_string_template aux niveaux de la campagne, du groupe d’annonces et de l’annonce, tandis que les paramètres de suivi du compte fournissent les valeurs par défaut.
Dans le nouveau mode de flux de produits, la priorité croît dans cet ordre : flux, compte, campagne, groupe d’annonces, annonce.
Une valeur plus prioritaire remplace celle qui porte la même clé, y compris s’il s’agit d’une clé personnalisée. La règle ne se limite pas aux paramètres utm_*.
Un paramètre du flux sans clé correspondante configurée reste dans l’URL finale. Par exemple, le paramètre de campagne utm_medium=paid remplace celui du flux utm_medium=search.
L’ancien mode de suivi des flux de produits place le flux au-dessus de l’annonce, après la suppression des paramètres utm_* propre au flux.
La norme de syntaxe générique des URI considère la chaîne de requête comme des données non hiérarchiques et laisse au schéma d’URI et à ses applications le soin de définir la sémantique des identifiants.

Comment la hiérarchie compose-t-elle l’URL de destination ?

La documentation de gestion des campagnes décrit chaque modèle de suivi comme un ensemble de clés de requête. Les modèles des niveaux se combinent ; le niveau le plus prioritaire détermine la valeur des clés répétées. OpenAI présente cette structure de configuration :

{
  "landing_page_configuration": {
    "query_string_template": "utm_source=openai&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&click_id={oppref}"
  }
}

Dans le nouveau mode, l’ordre est Feed < Account < Campaign < Ad group < Ad. Une valeur de campagne remplace celle du compte portant la même clé ; une valeur d’annonce remplace les valeurs correspondantes héritées du groupe d’annonces, de la campagne ou du compte. Une clé propre à un niveau moins prioritaire subsiste après fusion. L’exemple d’OpenAI combine les paramètres du flux utm_medium=search, source=feed et offer=spring avec ceux de campagne utm_medium=paid et source=campaign ; l’URL conserve offer=spring et utilise les valeurs de campagne pour les deux clés répétées. La documentation d’OpenAI sur la gestion des campagnes étend cette règle aux clés personnalisées.

Quel mode s’applique aux flux de produits ?

Le nouvel ordre s’applique aux comptes utilisant le nouveau mode de flux de produits. L’annonce est le niveau configuré le plus prioritaire ; le flux, lorsqu’il intervient, est le moins prioritaire. Sans flux de produits, ce niveau n’apporte aucune valeur à fusionner : les niveaux configurés du compte, de la campagne, du groupe d’annonces et de l’annonce conservent l’ordre documenté.

L’ancien mode de suivi des flux de produits donne un résultat différent après la suppression des paramètres utm_* propre au flux : Account < Campaign < Ad group < Ad < Feed. Une valeur du flux peut donc remplacer celle de l’annonce. Selon OpenAI, les administrateurs du compte peuvent sélectionner Switch now dans la bannière Feed tracking is changing pour activer le nouveau mode ; les autres utilisateurs doivent le demander à un administrateur. La date limite de migration des comptes utilisant l’ancien ordre est le 5 novembre 2026. La même documentation d’OpenAI décrit le mode et la commande réservée aux administrateurs du compte.

La norme des URL détermine-t-elle la valeur prioritaire ?

La RFC 3986 définit la composante de requête comme des données non hiérarchiques utilisées avec le chemin pour identifier une ressource. Un schéma d’URI peut imposer des règles supplémentaires de syntaxe et de sémantique. La norme générique fournit donc la structure de l’URL ; la documentation d’OpenAI Ads définit la politique de fusion des paramètres de ces destinations publicitaires. La section de la RFC 3986 consacrée à la requête décrit cette composante sans attribuer de niveaux de campagne ni désigner de valeur prioritaire pour les clés répétées.

Comment vérifier une configuration présentant un conflit ?

Attribuer des valeurs distinctes à une même clé aux niveaux du compte, de la campagne, du groupe d’annonces et de l’annonce, puis examiner la destination finale produite pour l’annonce. Inclure une URL de flux si le compte utilise des flux de produits : le nouvel ordre et l’ancien donnent la priorité à des valeurs différentes. La destination doit utiliser HTTP ou HTTPS, ne pas dépasser 2 048 caractères et être accessible aux robots d’exploration publicitaires d’OpenAI. Le point de terminaison de prévisualisation d’OpenAI permet de vérifier la création publicitaire et sa destination ; sa documentation précise qu’une prévisualisation ne confirme pas l’éligibilité à la diffusion.

Termes associés

Questions fréquentes

Une valeur d’annonce prévaut-elle sur une valeur de campagne ?

Oui. Dans le nouveau mode, l’annonce est prioritaire sur la campagne : sa valeur prévaut lorsque les deux niveaux définissent la même clé de requête.

La même priorité s’applique-t-elle aux clés personnalisées ?

Oui. OpenAI documente cette règle pour toutes les clés de requête, y compris personnalisées : elle couvre donc aussi les clés extérieures à la famille utm_*.

Le flux peut-il prévaloir sur l’annonce ?

Uniquement dans l’ancien suivi des flux de produits, dont l’ordre documenté place le flux au-dessus de l’annonce après suppression des paramètres utm_* propre au flux.

Sources

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Quels paramètres de suivi prévalent en cas de conflit dans l’URL d’une annonce ChatGPT ?