En bref. Les enchères à la conversion de ChatGPT nécessitent une configuration d’événement de conversion standard active du même compte publicitaire et une campagne compatible dotée d’un budget quotidien.

Définition : Les enchères à la conversion dans les publicités ChatGPT reposent sur l’objectif de campagne conversions et sur une configuration d’événement de conversion standard active rattachée à la campagne. Cette configuration sélectionne un événement provenant d’une source de données du même compte publicitaire, tandis que le groupe d’annonces utilise la facturation au clic et la stratégie maximize_conversions.

Points clés

OpenAI exige un suivi des conversions et une configuration d’événement de conversion standard active appartenant au compte publicitaire de la campagne ; les événements personnalisés ne peuvent pas servir d’objectifs d’optimisation, selon la documentation Bidding & Budgets.
Le suivi des conversions distingue la source de données, la configuration d’événement de conversion et la campagne qui utilise cette configuration pour les rapports et l’optimisation, comme le décrit Conversion Tracking.
OpenAI répertorie des événements standard pour les installations d’applications, les rendez-vous, les passages en caisse, les consultations de contenu, les prospects, les commandes, les pages vues, les inscriptions, les abonnements et les essais dans Supported Events.

Quels événements de conversion sont admissibles ?

Les noms d’événements pris en charge comprennent app_installed, app_opened, appointment_scheduled, checkout_started, contents_viewed, items_added, lead_created, order_created, page_viewed, registration_completed, subscription_created et trial_started. Les types de données documentés sont customer_action, contents ou plan_enrollment, selon l’événement. La même page répertorie aussi custom, défini comme un événement créé par l’utilisateur en dehors de la taxonomie standard. La documentation sur les enchères limite les objectifs d’optimisation aux configurations d’événements de conversion standard : une configuration personnalisée n’est donc pas admissible aux enchères à la conversion. OpenAI documente également app_installed et app_opened comme des événements de la Conversions API dont le champ action_source vaut mobile_app ; le JavaScript Pixel ne les prend actuellement pas en charge. Cette taxonomie d’événements provient de la documentation Supported Events d’OpenAI.

Quels objets de suivi doivent exister ?

Le suivi des conversions commence par une source de données qui reçoit des événements d’un site web ou d’un serveur. Une configuration d’événement de conversion sélectionne l’événement de cette source qui compte comme une conversion, et une campagne se rattache à cette configuration pour les rapports et, lorsque cette fonction est configurée, l’optimisation. L’envoi d’un événement et la création de sa configuration constituent deux opérations distinctes. Il convient d’utiliser un événement standard lorsqu’un nom décrit l’action, par exemple order_created pour un achat finalisé ou lead_created pour l’envoi d’une demande de contact, selon Conversion Tracking.

La source possède deux identifiants aux usages distincts. Le pixel_id renvoyé sert à initialiser le pixel de mesure (Measurement Pixel), à envoyer des événements côté serveur et à vérifier les événements récents. L’id de la source est utilisé dans source_ids lors de la création de la configuration d’événement de conversion. Une intégration exclusivement côté serveur nécessite aussi un Pixel ID, sans nécessiter l’installation du Pixel dans le navigateur.

Comment configurer la campagne et le groupe d’annonces ?

La campagne utilise bidding_type: "conversions" et exactement une configuration d’événement de conversion standard active. Avec Maximize Results, la campagne doit disposer d’un budget quotidien. Le groupe d’annonces utilise la facturation au clic et maximize_conversions, omet max_bid_micros, ne configure aucun multiplicateur d’enchère par audience et inclut un Idempotency-Key lors de sa création. La structure de requête documentée par OpenAI est la suivante :

{
  "billing_event_type": "click",
  "strategy": "maximize_conversions"
}

La documentation Bidding & Budgets indique que Maximize Results ajuste les enchères en vue des conversions en utilisant le budget quotidien de la campagne. Les campagnes de conversion optimisent l’action sélectionnée et facturent les clics valides. Une enchère fixe peut également utiliser un objectif de conversion, mais elle renseigne max_bid_micros au lieu d’utiliser la stratégie de maximisation.

Comment vérifier la configuration ?

Le contrôle de la campagne porte sur l’objectif conversions, son budget quotidien et la présence d’une configuration d’événement standard active provenant du même compte publicitaire. Celui du groupe d’annonces porte sur billing_event_type: "click" et strategy: "maximize_conversions", sans max_bid_micros ni multiplicateurs d’enchère par audience. La documentation d’OpenAI sur le suivi des conversions précise qu’une configuration sélectionne un événement dans une source et n’envoie pas elle-même d’événements : l’envoi des événements et la création de la configuration font donc l’objet de contrôles distincts. La même documentation utilise order_created comme exemple d’événement d’achat et indique que l’identifiant de configuration renvoyé est la valeur à rattacher à une campagne.

Termes associés

Questions fréquentes

Pouvez-vous utiliser un événement personnalisé pour les enchères à la conversion ?

Non. OpenAI répertorie les événements personnalisés pour la mesure, tandis que la documentation sur les enchères exige une configuration d’événement de conversion standard active comme objectif d’optimisation.

Devez-vous installer le Pixel dans le navigateur ?

Non. Une intégration exclusivement côté serveur nécessite aussi un Pixel ID, mais OpenAI précise qu’elle ne nécessite pas l’installation du Pixel dans le navigateur. Le serveur envoie les événements via la Conversions API.

Les enchères à la conversion entraînent-elles une facturation par conversion ?

Non. Les campagnes de conversion optimisent l’action sélectionnée et facturent les clics valides. Le groupe d’annonces utilise billing_event_type: "click".

Sources

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO

Que faut-il configurer avant d’utiliser les enchères à la conversion dans les publicités ChatGPT ?