Les indications contextuelles des annonces ChatGPT sont-elles des mots-clés en correspondance exacte ?

Définition : Les indications contextuelles (context hints) des annonces ChatGPT, renseignées dans le champ context_hints, sont des chaînes de texte libres associées à un groupe d’annonces pour décrire les produits, les cas d’usage, les besoins ou les situations dans lesquels les annonces peuvent être utiles. La documentation d’OpenAI sur le ciblage distingue ces descriptions contextuelles des mots-clés en correspondance exacte et du ciblage explicite par zone géographique, plateforme et audience.

Points clés

• Dans sa documentation sur le ciblage, OpenAI présente les indications contextuelles comme des informations supplémentaires sur les annonces d’un groupe lorsque la création publicitaire et la page de destination laissent implicites un produit, un cas d’usage ou un besoin pertinent.
• La référence de l’API Ads définit context_hints comme un champ facultatif de type string[], contenant des indications libres sur l’audience ou l’emplacement publicitaire.
• La même référence précise que ces indications apportent des informations supplémentaires sur les situations dans lesquelles une annonce peut être utile et aident à déterminer quand elle apparaît.
• La page d’OpenAI sur le ciblage autorise jusqu’à 2 000 indications par groupe d’annonces et précise que la mise à jour du champ remplace la liste actuelle.

Que décrit context_hints ?

OpenAI place context_hints au niveau du groupe d’annonces. Ce champ fournit un contexte descriptif sur l’offre, par exemple un produit, un cas d’usage ou un besoin que la création publicitaire et la page de destination peuvent laisser implicite. La référence de l’API décrit ses valeurs comme une liste de descriptions ou de mots-clés précisant dans quelles situations il peut être utile de présenter le produit ou le service.

Les exemples illustrent le niveau de détail attendu. OpenAI compare l’indication générale Shoes à Lightweight trail running shoes for rocky terrain, et Outdoors à Water-resistant footwear for wet-weather hiking. Ces exemples guident la rédaction du contexte ; la page ne précise pas si une conversation donnée déclenche la diffusion d’une annonce.

Les indications imposent-elles une correspondance exacte ?

Non. OpenAI indique explicitement que les indications ne sont pas des mots-clés en correspondance exacte. Le champ fournit une description contextuelle au système publicitaire ; aucune règle documentée n’impose que la formulation d’un utilisateur soit identique à une chaîne fournie.

La page sur le ciblage distingue également les indications contextuelles des paramètres de campagne. Les paramètres géographiques, de plateforme et d’audience déterminent qui est éligible à recevoir les annonces d’une campagne. Les restrictions de diffusion se règlent dans ces paramètres. Par exemple, une restriction géographique relève du ciblage de la campagne, tandis qu’un cas d’usage du produit relève des indications du groupe d’annonces.

Quelles sont les limites du champ ?

La documentation sur le ciblage précise qu’un groupe d’annonces peut contenir jusqu’à 2 000 indications et que la liste peut être plus courte. Elle recommande des informations qui décrivent fidèlement les annonces. La référence de l’API rend le champ facultatif et lui attribue le type string[] : un groupe d’annonces peut donc être créé avec ou sans indications contextuelles.

La mise à jour porte sur l’ensemble de la liste. OpenAI précise que l’envoi de context_hints remplace la liste actuelle. Pour ajouter une indication, il faut récupérer le groupe d’annonces, ajouter la nouvelle valeur à la liste existante, puis envoyer la liste complète souhaitée. Omettre le champ laisse la liste inchangée ; envoyer un tableau vide l’efface.

curl -X POST "https://api.ads.openai.com/v1/ad_groups/adgrp_123" \\
  -H "Authorization: Bearer ${OPENAI_ADS_API_KEY}" \\
  -H "Content-Type: application/json" \\
  -d '{
    "context_hints": [
      "Lightweight trail running shoes for rocky terrain",
      "Water-resistant footwear for wet-weather hiking"
    ]
  }'

Après une mise à jour, OpenAI recommande de récupérer le groupe d’annonces pour confirmer la liste enregistrée. Les restrictions géographiques ou d’audience restent des paramètres de campagne et se configurent donc séparément de ce champ.

Termes associés

• Recherche ChatGPT
• Recherche approfondie de ChatGPT
• ChatGPT recherche-t-il toujours sur le Web avant de répondre ?

Questions fréquentes

Une indication doit-elle reprendre les mots exacts qu’une personne pourrait employer ?

OpenAI décrit les indications contextuelles comme des descriptions ou des mots-clés libres précisant dans quelles situations une annonce peut être utile. L’entreprise indique également qu’il ne s’agit pas de mots-clés en correspondance exacte : la documentation n’impose donc aucune correspondance de formulation.

Où devez-vous configurer une restriction géographique ?

Configurez-la dans le ciblage géographique de la campagne. OpenAI place le ciblage géographique, de plateforme et d’audience au niveau de la campagne, séparément des indications contextuelles.

Que se passe-t-il lorsqu’une indication est ajoutée à une liste existante ?

Récupérez le groupe d’annonces, ajoutez la nouvelle indication à la liste existante, puis envoyez la liste complète. L’envoi du champ remplace la liste actuelle ; un tableau vide l’efface.

Sources

1. OpenAI, « Targeting », sans date
2. OpenAI, « Ad Groups », sans date

---

Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO