En bref. Les annonces ChatGPT sont diffusées en France depuis le 24 août 2026, uniquement aux utilisateurs Free et Go, sous la réponse ; l'Ads Manager en libre-service est ouvert en bêta depuis le 31 août.
Points clés
- Les annonces ChatGPT sont diffusées en France depuis le 24 août 2026.
- Seuls les utilisateurs Free et Go voient des annonces.
- En Europe, le ciblage repose sur le sujet de la conversation en cours, la localisation approximative et l'appareil.
- Selon OpenAI, la publicité n'influence pas les réponses du modèle.
Par l'équipe Citead | Publié le 23 septembre 2026
Publicité dans ChatGPT : fonctionnement et accès en France
En bref : OpenAI diffuse des annonces dans ChatGPT en France depuis le 24 août 2026, dans le cadre d'un lancement sur 31 marchés européens rapporté par Digiday. Les annonces n'apparaissent qu'aux utilisateurs des offres Free et Go, sous la réponse, marquées « sponsorisé ». Depuis le 31 août 2026, les annonceurs éligibles peuvent créer leurs campagnes eux-mêmes dans l'Ads Manager, en version bêta. La publicité n'achète pas la réponse : être cité dans le texte de ChatGPT reste une question de contenu.
Points clés
- Les annonces ChatGPT sont diffusées depuis le 24 août 2026 dans 31 marchés européens, dont la France (Digiday).
- L'accès en libre-service à l'Ads Manager est ouvert en bêta depuis le 31 août 2026 aux annonceurs éligibles (Digiday).
- Seuls les utilisateurs Free et Go (7,99 euros par mois) voient des annonces ; les offres Plus, Pro, Business, Enterprise et Education n'en affichent pas (Trending Topics).
- En Europe, le ciblage repose sur le sujet de la conversation en cours, la localisation approximative, l'appareil, l'heure et la langue (Trending Topics).
- Selon OpenAI, cité par Trending Topics, la publicité n'influence pas les réponses du modèle.
Comment la publicité fonctionne-t-elle dans ChatGPT ?
Une annonce s'affiche sous une réponse de ChatGPT quand un produit ou un service sponsorisé correspond au sujet de la conversation. Elle est signalée comme sponsorisée et visuellement séparée de la réponse, d'après la description reprise par Trending Topics. OpenAI affirme que la publicité n'influence pas le contenu des réponses et que les annonceurs ne reçoivent que des statistiques agrégées, comme les vues et les clics : ni conversations, ni souvenirs, ni noms, adresses e-mail, adresses IP ou localisation précise.
Les annonces ne s'affichent pas partout. Sont exclus, toujours selon la même source : les sujets sensibles ou réglementés comme la santé, la santé mentale et la politique (la publicité politique n'est pas autorisée), les conversations temporaires, le navigateur ChatGPT Atlas et les comptes qu'OpenAI estime appartenir à des mineurs, identifiés en partie par une prédiction d'âge.
Qui voit les annonces ?
Les annonces sont réservées aux utilisateurs de l'offre gratuite et de l'offre Go, facturée 7,99 euros par mois en Europe. Les offres Plus, Pro, Business, Enterprise et Education restent sans publicité. Trending Topics signale aussi une variante gratuite sans publicité, avec des limites d'usage plus basses et sans accès à certains outils comme la génération d'images ou la recherche approfondie.
Quand la publicité est-elle arrivée en France ?
| Date | Étape | Source |
|---|---|---|
| Février 2026 | Pilote aux États-Unis | Digiday |
| Printemps 2026 | Ads Manager en libre-service aux États-Unis, avec un minimum de dépense de 50 000 dollars supprimé depuis | Digiday |
| De février à août 2026 | Extension progressive au Canada, à l'Australie, à la Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et à la Corée du Sud, à raison d'environ un marché par mois | Digiday |
| 14 août 2026 | Publication d'une politique de confidentialité propre à l'Union européenne | Digiday |
| 24 août 2026 | Diffusion dans 31 marchés européens, dont la France, via des agences partenaires | Digiday |
| 31 août 2026 | Ads Manager en libre-service (bêta) ouvert aux annonceurs éligibles des mêmes marchés | Digiday |
Au lancement européen, les annonceurs passaient par les agences Publicis, Omnicom, WPP, Havas, Dentsu et MediaPlus. Depuis le 31 août, une entreprise peut créer et gérer ses campagnes elle-même, à condition que son secteur fasse partie des catégories autorisées et que ses annonces passent les contrôles de conformité d'OpenAI (Digiday).
Quel ciblage en Europe ?
En Europe, le RGPD impose un consentement explicite pour la publicité personnalisée, sauf intérêt légitime démontré, rappelle Digiday. Selon les conditions de confidentialité citées par Trending Topics, la sélection des annonces s'appuie sur :
- le sujet de la conversation en cours ;
- la localisation approximative ;
- le type d'appareil ;
- l'heure ;
- la langue.
OpenAI invoque l'intérêt légitime comme base légale de cette publicité contextuelle.
Comment achète-t-on une annonce ?
Les campagnes s'achètent au coût pour mille impressions (CPM) ou au coût par clic (CPC). Le système propose aussi une optimisation sur les conversions, le ciblage géographique et des audiences personnalisées (Trending Topics). D'après Digiday, le paiement au clic représente désormais la majorité des dépenses publicitaires sur ChatGPT.
Le volume d'activité reste difficile à juger de l'extérieur. OpenAI annonce avoir dépassé un rythme annualisé d'un milliard de dollars de revenus publicitaires en moins de 200 jours, selon une déclaration rapportée par Digiday. Un rythme annualisé extrapole les revenus du moment ; il ne mesure pas les sommes déjà encaissées.
Publicité ou citation : ce qui change pour la visibilité
La publicité et la citation occupent deux emplacements distincts. L'annonce s'affiche sous la réponse, signalée comme sponsorisée ; la citation se trouve dans la réponse elle-même, sous forme de lien vers une source. OpenAI affirme que la première n'influence pas la seconde. Une marque absente des réponses organiques peut donc acheter une présence sous ces réponses, mais pas y entrer.
Deux conséquences pratiques :
- Mesurer avant d'acheter. Savoir sur quelles requêtes votre site est déjà cité, et lesquelles citent vos concurrents, permet de réserver le budget publicitaire aux sujets où l'organique ne suffit pas. Le suivi des citations de Citead relève ces citations sur ChatGPT, Gemini, Perplexity et Google AI Overviews.
- Tenir compte de l'audience. Les utilisateurs Plus, Pro et entreprise ne voient aucune annonce. Pour une cible professionnelle équipée de ces offres, la seule visibilité possible dans ChatGPT reste la citation.