Par Elisha Bajemon | Publié le 17 octobre 2026

AI Overviews et baisse des clics : que mesure l’étude Pew ?

En bref

Pew observe un clic sur un résultat classique dans 8 % des visites associées à un résumé IA, contre 15 % sans. Son étude du 22 juillet 2025 porte sur la navigation de 900 adultes américains sur Google en mars 2025. Les résumés sont identifiés lors d’un relevé ultérieur, du 7 au 17 avril 2025. Selon cette classification, un lien du résumé reçoit un clic dans 1 % des visites de pages avec résumé. Les fins de session concernent 26 % des visites avec résumé, contre 16 % sans. Dans les résultats collectés, 18 % des recherches comportent un résumé. Ces écarts décrivent une association observée dans ce panel.

Points clés

• Le Pew Research Center, le 22 juillet 2025, décrit un suivi de 900 adultes américains du panel KnowledgePanel Digital, du 1er au 31 mars 2025.
• Son analyse comprend 68 879 recherches Google uniques, dont 12 593 produisent un résumé lors du relevé effectué du 7 au 17 avril 2025, selon Pew.
• Un clic vers un résultat classique suit 8 % des visites associées à un résumé et 15 % sans résumé dans ce panel, rapporte Pew.
• Un clic vers une source du résumé suit 1 % des visites de pages avec résumé, selon la classification de Pew.
• Les fins de session suivent 26 % des visites de pages avec résumé et 16 % sans, dans les observations de Pew.
• Sur les recherches de mars rejouées en avril 2025, la présence d’un résumé passe de 18 % au total à 53 % pour les requêtes d’au moins dix mots, d’après Pew.

1. Qu’a mesuré le Pew Research Center ?

L’étude observe ce que fait un internaute après une recherche Google. Dans leur publication du 22 juillet 2025, Athena Chapekis et Anna Lieb comparent les visites de pages de résultats associées à un résumé IA aux visites sans résumé. Les AI Overviews désignent ici les résumés produits par Google et affichés dans ses résultats de recherche.

Les chercheuses classent l’action suivante à partir de son adresse web et de son horodatage. Elles distinguent le clic sur un lien disponible, la poursuite d’une recherche Google, le départ vers une autre page et la fin de session. Cette dernière correspond à une sortie du navigateur pendant au moins cinq secondes.

L’unité de mesure est donc la visite d’une page de résultats Google. Pour lire ces taux, il faut conserver ce dénominateur : ils décrivent le comportement après une recherche, à l’échelle du panel. Les visites reçues par votre propre site constituent une autre mesure.

2. Comment les données ont-elles été collectées ?

Le protocole associe des traces de navigation à une collecte ultérieure des résultats. L’encadré méthodologique de Pew, publié le 22 juillet 2025, décrit des membres de KnowledgePanel Digital qui acceptent d’installer une application de suivi. Pew reçoit les adresses visitées sur leurs appareils suivis pendant mars 2025, avec les requêtes et les actions suivantes.

La méthodologie du rapport initial de Pew, du 23 mai 2025, précise que l’application RealityMeter doit être installée sur au moins un appareil admissible. Le périmètre observé dépend ainsi des appareils suivis.

Pew rejoue ensuite les recherches effectuées sur google.com grâce à un service tiers. Le relevé, réalisé du 7 au 17 avril 2025, récupère le texte de la page initiale de résultats et jusqu’à trois adresses sources du résumé. L’analyse des résumés porte uniquement sur Google.

Ce décalage compte : la présence et le contenu d’un résumé peuvent évoluer entre la recherche de mars et sa collecte en avril. Les chercheuses indiquent expressément que leurs résultats reflètent les pages au moment du relevé.

La règle d’attribution des clics mérite aussi attention. L’adresse visitée juste après la recherche doit correspondre à un lien de la page initiale de résultats ou à l’un des trois premiers liens du résumé collectés. Lorsqu’un même lien figure dans les deux emplacements, Pew attribue le clic au résumé. Il s’agit donc d’une attribution à partir des adresses visitées, qui ne permet pas de distinguer l’emplacement cliqué dans ce cas.

3. Que montrent les chiffres sur les clics ?

Les visites associées à un résumé aboutissent moins souvent à un clic sur un résultat classique. Le tableau reprend les observations de mars 2025 rapprochées des résultats collectés en avril, publiées par Pew le 22 juillet 2025.

Le clic sur une source du résumé concerne donc une petite fraction des visites où celui-ci apparaît. Pour un éditeur, l’enseignement pratique consiste à distinguer la présence d’un lien et l’arrivée effective d’un visiteur.

Pew relève également qu’environ deux tiers des recherches se prolongent ailleurs sur Google ou se terminent par un départ sans clic sur un résultat. Ce constat concerne les recherches avec comme sans résumé. Le comportement sans clic dépasse donc les seules pages qui affichent un aperçu IA.

Pour utiliser ces chiffres dans un bilan, nous recommandons de conserver ensemble le taux, son dénominateur et la période du panel. Ces pourcentages comparent des groupes de recherches ; ils ne mesurent pas une baisse du trafic de votre site entre deux dates.

4. Quelles recherches sont associées à un résumé IA ?

Les requêtes longues et les questions s’accompagnent plus souvent d’un résumé. Dans les recherches de mars 2025 rejouées en avril, Pew, le 22 juillet 2025, observe un résumé pour 8 % des requêtes d’un ou deux mots, contre 53 % des requêtes d’au moins dix mots.

La proportion atteint 60 % pour les recherches commençant par un mot interrogatif anglais, et 36 % pour celles qui comprennent à la fois un nom et un verbe. Ces descriptions montrent que les groupes comparés diffèrent par la formulation des recherches.

Nous lisons cette différence comme une limite à l’interprétation causale : l’association entre résumé et clic peut aussi refléter des besoins de recherche différents. Le protocole compare des recherches effectuées par les participants, sans attribution aléatoire d’un résumé à des requêtes identiques.

Pew décrit aussi le format des réponses collectées : 88 % des résumés citent au moins trois sources, et leur longueur médiane est de 67 mots. Ces mesures caractérisent les résumés Google relevés en avril 2025.

5. Quelles sources les résumés citent-ils ?

Wikipédia, YouTube et Reddit sont les sites les plus fréquemment liés dans les deux types de résultats étudiés. Selon Pew, le 22 juillet 2025, ils représentent ensemble 15 % des sources des résumés collectés en avril 2025 et 17 % des sources des résultats classiques.

Les sites gouvernementaux en .gov représentent 6 % des sources liées dans les résumés, contre 2 % dans les résultats classiques. Pew relève également une présence relativement plus forte de Wikipédia dans les résumés et de YouTube dans les résultats classiques.

Ces parts décrivent les liens recensés. Elles répondent à une question différente de celle du clic : quels sites sont proposés au lecteur ? Dans un suivi éditorial, nous recommandons donc de conserver séparément le relevé des sources affichées et les données de visites. Cette séparation permet de discuter de la visibilité d’une page sans lui attribuer un trafic qui n’a pas été mesuré.

6. Que peut en déduire l’éditeur d’un site ?

Vous pouvez utiliser l’étude comme un point de comparaison pour organiser vos mesures, en gardant son périmètre américain. Notre recommandation est de comparer des périodes de même durée et de conserver les mêmes pages dans le suivi. Notez les changements éditoriaux intervenus entre ces périodes pour rendre le bilan relisible.

L’aide Google Search Console sur le rapport Performances décrit les clics, les impressions, le taux de clic et la position moyenne. Commencez par relever ces indicateurs sur vos pages, avec les dates retenues. Une divergence entre impressions et clics devient alors un constat à examiner.

Google Search Central précise dans sa documentation mise à jour le 10 décembre 2025 que le trafic des AI Overviews et du Mode IA entre dans le trafic global du rapport Performances, type « Web ». Le total observé agrège donc plusieurs formes de résultats. Une variation de ce total ne suffit pas à attribuer une baisse aux aperçus IA.

Pour compléter le suivi, l’aide Google Analytics sur les canaux classe les arrivées par les liens non publicitaires des AI Overviews et du Mode IA dans « Organic Search ». Nous recommandons de suivre ce canal pour examiner les visites enregistrées, en conservant cette agrégation à l’esprit.

Les articles Ce que la Search Console montre du trafic des aperçus IA et du Mode IA de Google et Mesurer les visites venues de ChatGPT, Perplexity et Gemini dans Google Analytics 4 constituent les prolongements de cette lecture. Notre article existant sur les recherches sans clic aborde le sujet plus général.

Pour aller plus loin

• Comment les moteurs de réponse choisissent leurs sources : ce que les études publiées permettent d’affirmer en 2026.
• Ce que la Search Console montre du trafic des aperçus IA et du Mode IA de Google.
• Mesurer les visites venues de ChatGPT, Perplexity et Gemini dans Google Analytics 4.
• Retrouvez aussi notre article sur les recherches sans clic.