En bref. Google exige des prix TVA incluse pour les pays européens ciblés de sa liste, sous réserve de ses règles de conversion des devises.
Définition : Oui. En octobre 2026, les consignes fiscales de Google Merchant Center imposent que les prix des flux produits incluent la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) pour les pays européens ciblés figurant dans sa liste. Le prix doit correspondre à celui de la page de destination ; les règles de conversion des devises de Google apportent une réserve pour les flux soumis dans une devise étrangère.
Points clés
- La documentation fiscale de Google exige des prix TVA incluse pour les pays de sa liste, dont la France et l’Allemagne.
- La spécification de l’attribut de prix de Google exige que le montant et la devise soumis correspondent à ceux de la page de destination et du paiement.
- Les consignes de Google pour la vente aux professionnels exigent le prix le plus élevé qu’un client puisse payer, TVA incluse lorsqu’elle est requise, même si la plupart des clients paient habituellement sans TVA.
- La documentation de Google sur la conversion des devises rattache les exigences relatives aux prix et aux taxes au pays associé à la devise des données produit.
Quels marchés européens Google mentionne-t-il ?
La documentation fiscale de Google place explicitement le Danemark, la Finlande, la France, l’Allemagne, la Grèce, la Hongrie et l’Irlande dans le groupe des pays où les prix incluent les taxes. Ces exemples proviennent de la liste de pays de cette page. Pour ce groupe, le prix du produit soumis au moyen de l’attribut price inclut la TVA, et la page de destination affiche le même prix.
Comment le prix est-il soumis et contrôlé ?
L’attribut price est le champ du prix du produit dans les données soumises. La spécification de cet attribut de Google définit son format : un nombre suivi d’un code de devise conforme à la norme ISO 4217. Son exemple de capsules de café indique un prix de 20.00 EUR par étui. Avec la syntaxe XML documentée sur la même page, ce champ s’écrit :
<g:price>20.00 EUR</g:price>
Le montant et la devise correspondent à ceux de la page de destination et du paiement. Pour les marchés de la liste où les prix incluent les taxes, le montant soumis inclut la TVA.
Les exigences de Google concernant les pages de destination imposent que les prix supplémentaires, par exemple ceux de variantes ou de promotions, se distinguent clairement du prix de base annoncé. La même documentation précise que les robots d’exploration automatiques capturent la page après son chargement initial et considèrent les données produit alors affichées comme définitives. Le non-respect des exigences relatives aux pages de destination peut entraîner le refus de produits ou du compte.
Un fournisseur professionnel peut-il soumettre un prix hors taxes ?
Un prix toutes taxes comprises (TTC) inclut la TVA ; un prix hors taxes (HT) l’exclut. Les consignes de Google pour la vente aux professionnels exigent le prix TTC lorsque l’inclusion de la TVA s’applique au pays ciblé, même si la plupart des clients ne paient habituellement pas de TVA.
Ces mêmes consignes autorisent l’affichage d’un prix HT à côté du prix TTC, à condition que le prix HT soit moins visible. Le prix TTC des données produit correspond à celui de la page de destination et du paiement.
Que change la conversion des devises par Merchant Center ?
La conversion des devises affiche un prix converti à côté du prix d’origine dans les annonces et les fiches produit gratuites. Les règles de conversion de Google imposent de respecter les règles de prix et de taxes du pays associé à la devise soumise.
L’exemple fourni précise que des données produit soumises en USD, avec un site facturant en USD, suivent les exigences des États-Unis en matière de prix et de taxes. Les autres exigences sont celles du pays ciblé.
Termes associés
Questions fréquentes
Puis-je ajouter la TVA seulement au paiement pour un flux ciblant la France ?
Pour un flux soumis aux exigences françaises en matière de prix, les consignes fiscales de Google exigent que le prix soumis inclue la TVA et que celui de la page de destination lui corresponde.
Puis-je afficher à la fois les prix TTC et HT ?
Oui. Les consignes de Google pour la vente aux professionnels autorisent les deux, à condition que le prix HT soit moins visible que le prix TTC.
Le même traitement fiscal s’applique-t-il aux flux destinés aux États-Unis et au Canada ?
Ces mêmes consignes fiscales de Google exigent d’exclure les taxes des prix soumis lorsque le ciblage porte sur les États-Unis ou le Canada.
Sources
- Aide Google Merchant Center, « About tax information for your products », sans date
- Aide Google Merchant Center, « Price [price] », sans date
- Aide Google Merchant Center, « About landing page requirements », sans date
- Aide Google Merchant Center, « Best practices for business-to-business (B2B) advertising », sans date
- Aide Google Merchant Center, « About currency conversion », sans date
Vérifiez comment une page se lit pour les moteurs de réponse. Ouvrir l’analyseur de score GEO