Comment fonctionnent les budgets quotidiens et totaux des campagnes ChatGPT ?

Définition : Le budget d’une campagne est le plafond de dépenses partagé par ses groupes d’annonces. OpenAI décrit un budget quotidien (daily budget) pour un plafond renouvelé chaque jour et pour Maximize Results, ainsi qu’un budget total (lifetime budget) pour un plafond couvrant toute la campagne avec des enchères fixes.

Points clés

• La documentation Bidding & Budgets d’OpenAI nomme les champs daily_spend_limit_micros et lifetime_spend_limit_micros, exige un seul champ de budget et précise que le budget de la campagne est partagé par ses groupes d’annonces.
• La référence des campagnes d’OpenAI indique que les annonces d’une campagne sont diffusées entre les heures de début et de fin définies et que les valeurs par défaut du compte s’appliquent au fuseau horaire et à la devise.
• La référence des comptes publicitaires d’OpenAI indique que les plafonds du compte s’appliquent à l’ensemble des campagnes, dont les budgets restent indépendants, et que ces plafonds ne régulent pas le rythme de diffusion.

Que contrôle un budget quotidien ?

La documentation Bidding & Budgets d’OpenAI définit le champ du budget quotidien : daily_spend_limit_micros. Il exprime le plafond de dépenses de la campagne pour une journée. Ce type de budget est requis par les deux stratégies Maximize Results. Maximize clicks permet à OpenAI d’ajuster les enchères pour obtenir des clics, tandis que Maximize conversions lui permet de les ajuster pour obtenir des conversions. Les deux stratégies utilisent la facturation au clic et omettent la valeur fixe max_bid_micros.

Les montants des budgets sont exprimés en micros. OpenAI définit un micro comme un millionième de l’unité monétaire principale du compte : un montant en USD est donc multiplié par 1,000,000 avant d’être envoyé sous forme d’entier. Le minimum quotidien dépend de la devise du compte. Une requête dont le montant est inférieur au minimum applicable renvoie une erreur précisant le montant requis.

{
  "budget": {
    "daily_spend_limit_micros": 50000000
  }
}

Cet exemple représente un budget quotidien de 50 $ pour un compte en USD. La documentation précise que ce montant est donné à titre d’illustration et demande d’utiliser des valeurs adaptées à la devise du compte et au plan publicitaire.

Que contrôle un budget total ?

La documentation Bidding & Budgets d’OpenAI définit le champ du budget total : lifetime_spend_limit_micros. Il fixe un plafond de dépenses pour l’ensemble de la campagne et est documenté avec les enchères fixes. L’API accepte un seul champ de budget : les budgets quotidien et total sont donc mutuellement exclusifs au niveau de la campagne.

{
  "budget": {
    "lifetime_spend_limit_micros": 500000000
  }
}

L’exemple d’OpenAI représente un budget total de campagne de 500 $ pour un compte en USD. Le budget total ne peut pas être inférieur au montant déjà dépensé. Pour passer d’un budget total à un budget quotidien, la mise à jour de la campagne transmet un champ de budget quotidien. Le changement inverse nécessite une nouvelle campagne.

Comment les enchères et le calendrier influencent-ils la diffusion ?

Le budget est configuré au niveau de la campagne, tandis que l’événement facturé et la stratégie d’enchères sont configurés au niveau du groupe d’annonces. Une enchère fixe peut optimiser les impressions, les clics ou les conversions, sous réserve de compatibilité avec l’objectif. Maximize clicks et Maximize conversions utilisent un budget quotidien de campagne et laissent OpenAI ajuster les enchères en fonction du résultat choisi.

La référence des campagnes décrit start_time et end_time comme les bornes de la période de diffusion. Si start_time est omis, la diffusion commence immédiatement. Les champs horaires et monétaires de la campagne suivent le fuseau horaire et la devise configurés pour le compte. La page sur les budgets précise aussi que la diffusion dépend du calendrier, du statut des ressources, des examens, du ciblage et de l’inventaire disponible.

La documentation des comptes d’OpenAI distingue le plafond de dépenses du compte des budgets des campagnes : les plafonds du compte s’appliquent à l’ensemble des campagnes, dont les budgets continuent de s’appliquer indépendamment. Ces plafonds ne répartissent pas les dépenses entre les campagnes et ne régulent pas le rythme de diffusion. Les pages examinées ne décrivent pas de courbe de diffusion au cours de la journée pour le budget quotidien d’une campagne.

Que se passe-t-il lors de la modification d’un budget ?

La documentation des budgets d’OpenAI indique qu’une mise à jour remplace le montant du budget. Par exemple, définir un budget quotidien en USD à 75000000 fixe ce budget à 75 $ ; le montant précédent est remplacé. Pour un budget total, la valeur transmise correspond au nouveau total. Lors de la réduction d’un budget quotidien, OpenAI demande de vérifier les enchères fixes et les multiplicateurs d’audience, car l’API peut rejeter un budget inférieur à l’enchère effective d’un groupe d’annonces.

Après une mise à jour, il faut récupérer la campagne et vérifier l’objet budget ainsi que les éventuels problèmes de diffusion signalés. Le plafond de dépenses du compte reste un contrôle indépendant : s’il est atteint, il continue de s’appliquer après l’augmentation du budget d’une campagne.

Questions fréquentes

Une campagne peut-elle avoir à la fois un budget quotidien et un budget total ?

Non. La documentation des budgets d’OpenAI exige exactement un champ de budget par campagne. Utilisez des campagnes distinctes lorsque vous avez besoin de plafonds de dépenses distincts.

Quel budget fonctionne avec Maximize Results ?

Utilisez un budget quotidien de campagne. Maximize clicks et Maximize conversions omettent max_bid_micros, utilisent la facturation au clic et laissent OpenAI ajuster les enchères en fonction du résultat choisi.

Peut-on transformer un budget quotidien en budget total ?

Un budget total existant peut devenir quotidien par une mise à jour de la campagne. Le changement inverse nécessite une nouvelle campagne dotée d’un budget total.

Un plafond de dépenses du compte régule-t-il le rythme de diffusion des campagnes ?

OpenAI décrit les plafonds de dépenses du compte comme des plafonds partagés entre les campagnes. Les budgets des campagnes restent indépendants et le plafond du compte ne détermine pas la répartition des dépenses entre les campagnes.

Sources

1. OpenAI Developers, « Bidding & Budgets », sans date
2. OpenAI Developers, « Campaigns », sans date
3. OpenAI Developers, « Ad Account », sans date

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